TextBook o самотні - консервативні, обережні, турбуються про забезпечення своїй родині належного рівня життя.
Характеристика типології євроспоживачів (16) за Євро-Стилем:
o єврокар'єрист - робить кар'єру в бізнесі, постійно на шляху до щораз вищих рівнів кар'єри та бізнесу;
o єврофрант - ексцентричний, із високою самооцінкою, дещо спонтанний споживач вільного часу, найчастіше молодий власник дорогих матеріальних цінностей;
o євророзважливий - обережний індивід, уміє пристосовуватися до життєвих обставин, на перше місце в житті ставить безпеку і комфорт;
o євромораліст - добрий міщанин, релігійний, дотримується правил і морально-етичних настанов, толерантний;
o єврошляхетний - принциповий, виконує закон і норми, традиціоналіст;
o євророзвідник - благодійник, здатен мислити самостійно і швидко, його головна думка - допомога іншим;
o євроаутсайдер - молодий аутсайдер, користується життям, часом спирається на су б культури;
o євронедовірливий - консервативний, підозрілий, полохливий, нав'язує власні переконання іншим;
o єврооборонний - домувальник, якому властива пасивна позиція в житті, для нього не має значення нічого, крім матеріальних благ;
o євросуворий - суворий, вимогливий, веде зразковий спосіб життя;
o євроромантик - мрійник, на перше місце ставить гармонію, дім, родину, друзів;
o євро забутий - відчуває себе непотрібним, заздрісний;
o євроактивний - віддає перевагу вільному часу, розслабленню, друзі для нього - це все;
o європротестуючий - сам протистоїть усьому світу;
o європіонер - ідеаліст, його життєвим кредом є зміна всього світу;
o єврогромадянин - відповідальний, добрий сусід, служить суспільству. Названі типи споживачів присутні в усіх країнах із різним відсотковим співвідношенням.
Другу основну програму дослідження типології стилю життя становить європейська дослідна система, яку координує RISC, міжнародний інститут ринку, розташований у Швейцарії. Метою цієї програми є сегментація європейських споживачів шляхом відрізнений соціально-культурних змін: поведінки, цінностей і звичок євроспоживачів та можливість подальшого використання цих досліджень у галузі опрацювання і розвитку євромаркетингової стратегії.
Характеристика типології євроспоживачів згідно з RISC:
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 14. Міжнародний маркетинг“ на сторінці 7. Приємного читання.