Розділ «1.4. Складові максимізації прибутку як джерела розвитку підприємства»

Щоб максимізувати прибуток, слід спочатку визначити як характеристики ринкового попиту, так і свої витрати. Оцінка попиту і витрат є вирішальною в процесі прийняття фірмою економічного рішення. Маючи такі відомості, потрібно визначитися щодо обсягів виробництва і продажу. Отримувана ціна за одиницю продукції встановлюється в залежності від кривої ринкового попиту - це означає, що фірма може встановити ціну і визначити обсяг виробництва у відповідності з характером ринкового попиту.

Графічний розв'язок задачі ілюструє рис. 1.19.

Рис. 1.19. Максимізація економічного прибутку (Р >АТС)

Обсяг випуску (Ое) обирається фірмою, виходячи з умови максимізації прибутку МЯ = МС, що є універсальною необхідною умовою для всіх типів ринкових структур. Ціна ж є проекцією на графік попиту (Ре). Різниця між ціною р та середніми загальними витратами АТС демонструє прибуток фірми з одиниці продукції, загальна величина якого (з обсягу 0Е) зображується заштрихованим прямокутником (рис. 1.19).

Натомість, якщо вартість виробництва одиниці продукції перевищує її ціну (ЛТСв > рЕ), тоді фірма може лише мінімізувати свої економічні збитки (рис. 1.20).

Рис. 1.20. Мінімізація економічних збитків (AVC <р <ATC)

Якщо за умови оптимального обсягу виробництва ціна не покриває навіть середніх змінних витрат: р < АУС приймається рішення про вихід із ринку такого виробника (рис. 1.21).

Рис. 1.21. Умова виходу із ринку