TextBook o організація безперервного процесу технологічного виробництва у великих масштабах і обсягах;
o організація великої кількості проміжних ланок (підприємств з доведення продукції до товарного вигляду тощо);
o організація заходів з маркетингу щодо пристосування товарів і послуг до потреб споживачів з точки зору асортименту, упаковки та величини партій збуту;
o виникнення і організація підприємств-покупців, які потребують великих партій товарів (запасних частин до тракторів і автомобілів тощо).
Фірми-виробники, передаючи функцію збуту іншій організації, мають можливість зосередитись на створенні товарів ринкової новизни, покращити упаковку і дизайн, підвищити якість стимулюючих чинників. Співпрацюючи з гуртовою торгівлею, вони забезпечують себе стабільними комерційними контактами, домовленостями на контрактній основі, що у ринковому середовищі є дуже важливою умовою підвищення позицій в умовах гострої товарної конкуренції.
Витрати і прибутки оптової торгівлі залежать від швидкості товарообігу, загальної вартості товарів і ефективності виконуваних функцій.
Підприємства гуртової торгівлі виконують ряд функцій:
o надання інформації клієнтам;
o надання допомоги у збуті з мінімумом контактів;
o надання допомоги у підготовці торговельного персоналу;
o надання технічної і маркетингової допомоги виробникам і постачальникам:
o відбір асортименту товарів щодо кількості, зменшуючи витрати на постачання;
o забезпечення матеріальної бази для зберігання і доставки товарів;
o надання фінансової допомоги виробникам, роздрібним і комерційним споживачам;
o вирішення проблем повернення товарів через дефекти і рекламації;
o прийняття ризику за фізичне пошкодження, моральне старіння і зношення товарів;
o надання послуг з управління і юридичної справи;
o надання різноманітної маркетингової інформації про стан ринку, перспективи збуту, прогноз конкуренції тощо.
Виконання перелічених функцій залежить у значній мірі від фізичного і юридичного статусу підприємств гуртової торгівлі.
Підприємства гуртової торгівлі поділяються на чотири види:
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 7. Маркетинг торговельної інфраструктури“ на сторінці 6. Приємного читання.