TextBook Таблиця 4.3 - Вихідна інформація для визначення ризику від впровадження нових товарів
| Оцінка можливого результату | Запроектований дохід | Значення ймовірності | Можливий дохід |
| Товар А | |||
| Песимістична | 100 | 0,20 | 20 |
| Стримана | 333 | 0,60 | 200 |
| Оптимістична | 500 | 0,20 | 100 |
| Всього | X | 1,00 | 320 |
| Товар В | |||
| Песимістична | 80 | 0.25 | 70 |
| Стримана | 300 | 0,50 | 150 |
| Оптимістична | 600 | 0,25 | 150 |
| Всього | X | 1.00 | 320 |
Рівень ризику визначають за середньоквадратичним стандартним відхиленням:
де £ - запроектований доход; Е - середній очікуваний (можливий) доход; р-значення коефіцієнта ймовірності.
Можливий (очікуваний) доход визначають як добуток запроектованого доходу на коефіцієнт ймовірності.
У нашому випадку для двох нових подібних товарів А і В значення ризику рівне: рл = 127, р" = 185. З наведеного очевидно, що вигіднішим для впровадження є товар А, оскільки рівень ризику від його впровадження є меншим.
З точки зору конкретного виробника вигідність нового товару визначається не лише ступенем ризику, а, насамперед, очікуваним доходом. Тому цілком логічним є співставлення очікуваного доходу з можливим ризиком, тобто співвідношення ризику і доходу. З цією метою може бути застосований коефіцієнт варіації:
тобто відношення ступеня ризику до середнього можливого (очікуваного) доходу. Відповідно до поставленої умови, це відношення для товару А і В рівне:
З наведеного можна підтвердити вигідність для виробника товару А, оскільки на одиницю доходу припадає менше ризику.
Резюме
Тема 5. Цінова політика
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів“ на сторінці 6. Приємного читання.