Розділ «Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів»

Ви є тут

Маркетинг

o рівень стабільності політичної ситуації, інституційна захищеність підприємництва.

Існує три способи оцінки ризику:

o Експертно-атрибутивні оцінки, тобто інтуїтивні оцінки допустимого ризику на основі підсвідомого перегляду небезпек ринку.

o Експертно-бальні оцінки чинників і критеріїв ризику - на основі даних кон'юнктурного аналізу з подальшим встановленням інтегрованого показника ризику.

o З допомогою статистичних моделей - статистичні маркетингові матриці [б].

Найпростішим і доступним методом оцінки ризику є експертна оцінка. При цьому кількісна оцінка ризику здійснюється на основі аналізу показників кон'юнктури. Вибирається сукупність показників - основних параметрів ризику, кожному з яких присвоюється відповідний бал (В.), переважно від 1 до 10. При цьому з врахуванням ступеня ризикованості кожному чиннику присвоюється (експертним шляхом) своя вага яка показує долю впливу чинника в загальній величині ризику. Вона визначається в коефіцієнтах, а загальна сума чинників ризику оцінюється в один бал. Відсутність чинника позначається нулем. Сума добутку чинника на його вагу і визначає величину даного ризику:

Оцінка даної формули вказує на те, що чим ближче Я до 1, тим ризик менший і навпаки, чим ближче Я до 10, тим ризик більший.

Існують певні границі зони ризику, які визначають його величину. Вони наведені в таблиці 4.2.

Таблиця 4.2 - Шкала границь ризику

Границя зон ризику0,1-2,52,6-5,05,1-7,57,6-10,0
Зони ризикуБезризиковаМінімальногоПідвищеногоКритичногоНад критичного

При визначенні ризику дуже важливо врахувати всі чинники та їх значимість (вагу) у загальному ризику.

Визначення середнього рівня ризику є основою для прийняття відповідного рішення (проведення додаткових маркетингових досліджень, обмеження інвестицій тощо).

Вибір рішення щодо ризику базується на наступних стратегіях:

o Мінімізація рівня максимальних втрат (правило міні - максі);

o Мінімізації найбільшого ризику;

o Максимізації ризику: стратегія азарту;

o Компромісність: середня із максимальних і мінімальних втрат;

o Максимальне (інколи середнє) значення корисного ефекту.

На практиці використовуються різні моделі оцінки ризику. Зокрема, поширення набули скорингові моделі оцінки фінансового стану підприємства. При цьому встановлюється норматив ризику і порівнюючи відповідно фактичні і нормативні дані встановлюють ризикованість здійснюваного заходу. Відомою моделлю оцінки фінансового стану фірми є скорингова модель Альтмана:

де аХ, - відношення оборотного капіталу до суми активів фірми; Х2 - відношення нерозподіленого доходу до суми активів; Х3 - відношення операційних доходів до суми активів; Х4 - відношення ринкової вартості акцій фірми в загальній сумі заборгованості; Х5 -г відношення суми продажу до суми активів.

У випадках, коли підприємство може зреалізувати на ринку новий продукт в декількох модифікаціях, очевидним настає оцінка кожного з них з точки зору вигідності для виробника. Критерієм такого вибору виступає ризик від провадження нового продукту та співставлення ризику з очікуваними доходами. Даний підхід базується на трьох (песимістична, нормальна та оптимістична) оцінках нового товару та очікуваному зиску (табл. 4.3).

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів“ на сторінці 5. Приємного читання.

Зміст

  • Передмова

  • Тема 1. Маркетинг - досконалий спосіб управління ринком у 21 столітті

  • Тема 2. Товар як елемент маркетингу

  • 2.3. Асортимент та номенклатура товарів

  • 2.4. Життєвий цикл товару

  • Резюме

  • Тема 3. Маркетинг послуг

  • 3.3. Маркетинг у туризмі

  • Резюме

  • Тема 4. Впровадження на ринок нових товарів
  • Тема 5. Цінова політика

  • Тема 6. Товаропросування у комплексі маркетингу

  • Тема 7. Маркетинг торговельної інфраструктури

  • 7.6. "Мистецтво продажу" товарів

  • 7.7. Мерчандайзинг торговельної діяльності

  • Резюме

  • Тема 8. Маркетинг комунікацій

  • Тема 9. Маркетингове дослідження

  • 9.5. Статистичні методи в маркетинговому дослідженні

  • Тема 10. Визначення ринкових можливостей фірми

  • Тема 11. Сегментація ринку

  • Тема 12. Управління маркетингом

  • Тема 13. Маркетингове планування

  • Тема 14. Міжнародний маркетинг

  • 14.8. Міжнародна товарна політика та євростратегія

  • 14.9. Ціноутворення та цінові стратегії у міжнародному маркетингу

  • 14.10. Маркетинг товаропросування фірм на світових ринках. Новітні технології товаропросування у міжнародному ринку: франчайзинг, мерчандайзинг

  • 14.11. Сутність та елементи міжнародних маркетингових комунікацій. Євромаркетинговий комплекс комунікацій

  • 14.12. Організація управління міжнародним маркетингом та його моделі і функції. Міжнародне маркетингове планування і контроль міжнародного маркетингу. Аутсорсинг - новітній метод управління міжнародним маркетингом

  • Аутсорсинг - новітній метод управління міжнародним маркетингом

  • Резюме

  • Список рекомендованої літератури

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи