РОЗДІЛ 8. ЛОГІСТИКА ІНФОРМАЦІЙНИХ ПОТОКІВ

3. Вона повинна бути легкою для вимови, запам'ятовування і пізнання.

4. Вона повинна чітко відрізняться від інших.

Багато підприємств прагнуть створити унікальну марочну назву, яка згодом стане асоціюватися зі всією товарною категорією. Параметрами таких посилених назв є "Ксерокс" (для копіювального устаткування). Проте успіх подібних назв може загрожувати збереженню на них виняткового права володіння виробником.

8.3. Умовне позначення і маркіровка матеріалів, штрихове кодування продукції

З розвитком ринкових відносин виникає проблема інформаційного забезпечення суб'єктів ринку.

Інформація є сукупністю знань про фактичні дані і залежність між ними.

Повідомлення про товар цілеспрямовано переміщаються від їх виробника до споживача.

Повідомлення викликають інтерес на ринку завдяки наявності інформації про товар, не відомий споживачам і необхідний їм для успішного вирішення комерційно-господарських задач.

Кожний вид товару, що входить в широку і різноманітну товарну масу, повинен бути інформаційно доведений до справжніх і потенційних споживачів.

В практиці сформувалися відповідні засоби передачі інформації про товар.

Маркіровка – нанесення на продукцію, тару, упаковку умовних малюнків, цифрових, літерно-числових або символічних знаків, що позначають найменування підприємства – виробника, його місцезнаходження і підлеглість, марку, сорт виробу.

Розрізняють маркіровку споживчу і транспортну.

Споживча маркіровка застосовується для позначення різних типів, видів, марок продукції і її відповідності ДСТУ і технічним умовам.

Транспортна маркіровка містить дані про перевезення продукції: найменування пунктів відправлення і призначення, вантажоодержувача, способи обігу продукції, що перевозиться (наприклад, "крихкий вантаж", не "кантувати", не "кидати", "Вибухонебезпечно").

Постачальник сплачує штрафи споживачу у випадку поставки не маркірованої ним або неналежним чином маркірованої продукції.

Маркіровка виражає товарну марку: ім'я, знак або символ (або поєднання їх), який ідентифікує продукцію.

Торгові підприємства, використовуючи добре відомі марки, можуть одержувати суспільне визнання, високі доходи.

В сучасних ринкових умовах маркіровка товарів дуже необхідна з наступних причин:

– відбувається ідентифікація продукції (створюється особливий образ), при якій споживач, маючи намір придбати товар (замість опису його), орієнтується не на опис продукту, а на ім'я виробника або продавця;

– стає відомо, який суб'єкт ринку відповідає за дану продукцію;