Розділ «4.4. Особливості маркетингового аудиту»

Аудит: організація і методика

Аудиторський контроль за видами можна розділити на дві групи: за ознаками; за змістом і функціями.

Стратегічний аудит вирішує питання стратегічного розвитку фірми. Даний вид аудиту також можна класифікувати за такими видами:

* стратегічний аналіз;

* маркетинговий аудит.

Маркетинг визначає динамічну систему прогнозованого бізнесу. Тому виробничі фірми часто вирішують свої перспективні проблеми за допомогою маркетингового аудиту.

Маркетинговий аудит - це комплексне, системне дослідження економічного, політичного і демографічного середовища фірми, її стратегічних, виробничих планів з метою виявлення проблем, які з'явилися, та надання рекомендацій для подальшого планування діяльності.

Для аудиторської перевірки замовник, як правило, надає всі необхідні документи: поточні і перспективні плани фінансової діяльності, бухгалтерські звіти за кілька років, оперативні звіти, дані синтетичного та аналітичного обліку, статистичну звітність.

Після детального вивчення даних документів аудитори складають план маркетингового аудиту, який, як правило, включає такі розділи:

- аудит маркетингового середовища;

- аудит мікросередовища;

- аудит стратегії маркетингу;

- аудит результативності маркетингу.

Під час вивчення маркетингового середовища розглядаються, у першу чергу, демографічні фактори, коли встановлюється зростання чисельності чи її поступове зниження. Це необхідно для визначення наявності трудових ресурсів і рівня купівельної спроможності населення та інших показників. Крім цього, визначаються економічні, природні, науково-технічні, політичні і культурні фактори. Усі вони також значною мірою впливають на розвиток і становлення бізнесу конкретного підприємства або фірми.

Наявність ринків збуту - найважливіший фактор перспективного процвітання торгових фірм і окремих клієнтів для оптового збуту. При наявності конкурентів звертають увагу на підвищення рівня якості і оптимальне встановлення цін на свою продукцію. Не виключають і вивчення також такого фактора, як наявність стабільних та більш економічно сильних постачальників.

Вивчення питання стратегії маркетингу також займає важливе місце. Воно пов'язане з розглядом програми діяльності фірми, ефективності менеджменту, процесу заготівлі і процесу виробництва.

Вивчення факторів результативності маркетингу пов'язане з розглядом маркетингового контролю, аналізом прибутковості, встановленням ціни, поставки реклами, порядку стимулювання збуту і організації пропаганди. Без аналізу, реклами і маркетингового контролю результативність діяльності підприємства і ринкові можливості можуть бути стрімко знижені, а конкурентні переваги ослаблені, оскільки знижене зростання товарно-ринкової діяльності.

Роль постійного внутрішнього контролю за маркетинговою діяльністю підприємства очевидна. Він повинен здійснюватися як за виконанням планів виробництва, так і за формуванням прибутку кожного структурного підрозділу.

Для виконання рекомендацій під час здійснення маркетингового аудиту дуже важливо, щоб не знижувалася роль кожного виду аудиту. Використання ретроспективного і операційного аудиту впливає на успішний розвиток підприємства. Так, підсумки своєчасно проведеного операційного аудиту допомагають розкрити питання функціональної, організаційної і системної проблеми окремих підрозділів підприємства. Цей вид аудиту можна назвати "управлінським аудитом" або "аудитом господарської діяльності", оскільки мета під час його перевірки полягає в тому, щоб допомогти господарській системі вийти на більш високий рівень ефективності і продуктивності, як у найближчий час, так і на перспективу.

Таким чином, операційний аудит є початком маркетингового аудиту, коли мова йде про дослідження таких питань, як вивчення рівня кваліфікації персоналу, ефективності виробництва окремих видів продукції, продуктивності праці та ін.

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Аудит: організація і методика» автора Огійчук М.Ф. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „4.4. Особливості маркетингового аудиту“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • Вступ

  • РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ І ПРЕДМЕТ АУДИТУ

  • 1.10. Міжнародний досвід з організації аудиту

  • 1.11. Діяльність Комітету міжнародної аудиторської практики (КМАП)

  • 1.12. Концептуальна основа міжнародних стандартів аудиту

  • 1.13. Предмет, метод і об'єкти аудиторської діяльності

  • 1.14. Різниця: "ревізія" та "аудит"

  • 1.15. Взаємозв'язок аудиту з іншими економічними дисциплінами

  • РОЗДІЛ 2. ПЛАНУВАННЯ АУДИТУ

  • 2.9. Класифікаційна система об'єктів аудиторської діяльності

  • РОЗДІЛ 3. РЕГУЛЮВАННЯ АУДИТОРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА ЇЇ ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ

  • 3.2. Аудиторська палата України, її повноваження

  • 3.3. Професійні організації аудиторів: Спілка аудиторів України

  • 3.4. Кадри аудиторів і їх правовий статус

  • 3.5. Організація аудиторської діяльності та її форми

  • 3.6. Організація управління аудитом в Україні

  • 3.7. Організація аудиторських фірм

  • 3.8. Класифікація установчих документів

  • 3.9. Формування статутного та пайового капіталу

  • 3.10. Договір на проведення аудиту

  • 3.11. Лист-зобов'язання аудитора

  • 3.12. Контроль якості аудиторської роботи

  • 3.13. Оплата аудиторської роботи

  • 3.14. Сертифікація аудиторської діяльності

  • 3.15. Підвищення кваліфікації аудиторів

  • 3.16. Обов'язки аудиторів і аудиторських фірм

  • 3.17. Організація аудиту в комп'ютерному середовищі

  • 3.18. Середовище інформаційних технологій: системи баз даних

  • 3.19. Умови домовленості про аудиторську перевірку

  • 3.20. Відповідальність аудитора під час аудиторської перевірки фінансових звітів

  • 3.21. Використання роботи іншого аудитора

  • 3.22. Розгляд роботи внутрішнього аудиту

  • 3.23. Порівняльні дані

  • 3.24. Інша управлінська інформація

  • РОЗДІЛ 4. АУДИТОРСЬКІ ПОСЛУГИ, ЇХ ОБ'ЄКТИ І ВИДИ

  • 4.2. Супутні послуги

  • 4.3. Спеціалізовані ділянки перевірки

  • 4.4. Особливості маркетингового аудиту
  • 4.5. Консалтинг

  • РОЗДІЛ 5. АУДИТОРСЬКИЙ РИЗИК І ОЦІНЮВАННЯ СИСТЕМИ ВНУТРІШНЬОГО КОНТРОЛЮ

  • 5.3. Оцінка аудиторського ризику

  • 5.4. Моделі ризику

  • 5.5. Внесення корективів у план аудитора

  • 5.6. Прогнозування аудиторської діяльності

  • 5.7. Визначення напрямів і сфери діяльності

  • 5.8. Оцінювання системи внутрішнього контролю

  • 5.9. Організація внутрішнього аудиту, його сутність, об'єкти і суб'єкти

  • 5.10. Завдання внутрішнього контролю

  • 5.11. Аудиторські міркування стосовно суб'єктів господарювання, які звертаються до організацій, що надають послуги

  • 5.12. Методика перевірки системи внутрішнього аудиту

  • 5.13. Методика аудиту облікової політики

  • 5.14. Перевірка плану-графіка внутрішнього аудиту

  • 5.15. Внутрішній контроль збереження грошових коштів, матеріальних ресурсів та виробничої діяльності підприємства

  • РОЗДІЛ 6. АУДИТОРСЬКІ ДОКАЗИ ТА РОБОЧІ ДОКУМЕНТИ АУДИТОРА

  • 6.3. Фактори, які впливають на достатність і обґрунтованість аудиторських доказів

  • 6.4. Аналітичні процедури виявлення обману та помилок

  • 6.5. Процедури одержання аудиторських свідчень

  • 6.6. Аудиторська вибірка та інші процедури вибіркової перевірки

  • 6.7. Аудиторська перевірка облікових оцінок

  • 6.8. Безперервність

  • 6.9. Інформаційні джерела, що використовують під час аудиту та їх класифікація

  • 6.10. Документація: поняття та класифікація, робочі документи аудитора

  • 6.11. Візуальна, документальна, усна інформація

  • 6.12. Поняття аудиторського звіту і аудиторського висновку

  • 6.13. Зовнішня і внутрішня інформація, інша інформація

  • 6.14. Подальші події

  • 6.15. Конфіденційність та володіння робочими документами, порядок їх зберігання

  • 6.16. Пояснення управлінського персоналу

  • РОЗДІЛ 7. МЕТОДИКА АУДИТУ АКТИВІВ І ПАСИВІВ

  • 7.4. Методика аудиту основних та інших необоротних активів

  • 7.5. Методика аудиту біологічних активів

  • 7.6. Методика аудиту запасів і витрат діяльності: основного, промислового, допоміжного та інших

  • 7.7. Методика аудиту продажу готової продукції, товарів (робіт, послуг)

  • 7.8. Методика аудиту власного капіталу і зобов'язань

  • 7.8.6. Методика документування аудиту капіталу і зобов'язань

  • 7.9. Методика аудиту доходів і фінансових результатів

  • РОЗДІЛ 8. МЕТОДИКА АУДИТУ ФІНАНСОВОЇ ЗВІТНОСТІ ТА КРИТЕРІЇ ЇЇ ОЦІНЮВАННЯ

  • 8.2. Динамічність діяльності підприємства

  • 8.3. Аудит здатності подальшого функціонування підприємства

  • 8.4. Відповідальність аудитора за розгляд шахрайства та помилок під час аудиторської перевірки фінансових звітів

  • 8.5. Урахування законів та нормативних актів під час аудиторської перевірки фінансових звітів

  • РОЗДІЛ 9. АУДИТОРСЬКИЙ ВИСНОВОК ТА ІНШІ ПІДСУМКОВІ ДОКУМЕНТИ

  • РОЗДІЛ 10. РЕАЛІЗАЦІЯ МАТЕРІАЛІВ АУДИТУ

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи