Розділ «ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ»

Несподіваність. Активізує читача: все нове, непередбачене, несподіване. Наприклад, клієнти комерційного банку на мітлі баби Яги.

2. Цільова орієнтація (фокусування)

Головне речення повинно бути у центральній частині оголошення. Це не завжди вдається. Читача легко відволікають, наприклад, жарти, він сміється над анекдотами і не звертає належної уваги на продукт який рекламується. Ризикованим є також розміщення у рекламному оголошенні відомих імен.

Читач, згадуючи про них забуде про продукт, який рекламується. Відмовтесь від дотепів, якщо це може нашкодити товару, який ви рекламуєте.

3. Підготовка оголошення

Об'ява повинна складатись згідно із потребами читачів, вона повинна звучати повчально. Перевірте:

• чи не забагато деталей в оголошенні;

• чи не відволікається увага читача на дрібниці;,

• чи не великий текст об яви;

• чи можна без шкоди для змісту вилучити з об'яви деякі елементи.

ГОЛОВНЕ ПРАВИЛО: чим більше зацікавите читача змістом, тим довшим може бути рекламний текст. Чим більше в ньому деталей, тим важливіше розчленувати інформацію.

Майте на увазі:

Заголовок в рекламному оголошенні несе відповідальність за активізацію уваги читача:

• рішення, читати чи не читати, приймається залічені секунди;

• підзаголовок дає уявлення про тему оголошення;

• заголовок не повинен бути загадкою для читачів. Читач повинен зрозуміти його відразу без роздумів;

• давайте в тексті спочатку загальне уявлення про запропоноване і лише опісля переходьте до опису окремих елементів;

• висловлюйте свої думки доступно.

4. Сприйняття

Мета реклами-створення у клієнта позитивної реакції. Чим сильніше переживання при читанні оголошення, тим важливіше його позитивне сприйняття. Зверни увагу на три правила: