Розділ «4. Політико-комунікаційне проектування іміджу україни у зовнішньому середовищі»

Основна роль у формуванні позитивного зовнішньополітичного іміджу України має залишатися за Міністерством закордонних справ України, діяльність якого в цьому напрямі слід зробити більш ефективною. Тому було б доцільним відновити ліквідований у 2007 р. структурний підрозділ, який спеціалізовано займався міжнародним іміджем України. МЗС України має здійснювати координаційно-управлінську функцію з формування зовнішньополітичного іміджу України, курувати роботу представництв МЗС у зарубіжних країнах. Перед посольствами та зарубіжними представництвами України треба поставити чітке завдання формування позитивного іміджу України. Слід пам'ятати, що в епоху Інтернету дипломат – не просто транслятор інформації, його завдання – кваліфіковано її відібрати, оцінити й інтерпретувати. Дипломат не може обмежитися роллю пасивного спостерігача, йому потрібне вміння самостійно формувати необхідний потік інформації. Отже, в складній обстановці сучасного світу затребувані самостійні та ініціативні дії дипломата.

Водночас одних зусиль МЗС України недостатньо. Крім того, МЗС не в змозі впоратися з таким комплексним завданням, як моніторинг та формування громадської думки за кордоном, робота із співвітчизниками, інформаційна протидія негативному потоку інформації про Україну тощо. Очевидно, що вітчизняні ЗМІ ведуть недостатню роботу з подолання негативних стереотипів про українську зовнішню і внутрішню політику, які експлуатуються закордонними засобами масової комунікації. З огляду на те, що зміст інформації, за допомогою якої формується суспільна свідомість, має соціально-культурні компоненти, влада і суспільство мають оперувати нею як потужним соціальним ресурсом.

У зв'язку з цим одним із ключових завдань засобів масової комунікації на сучасному етапі розвитку суспільства є формування позитивного іміджу України. Однак у рейтингу тем, гідних уваги громадськості з точки зору засобів масової комунікації, проблеми формування позитивного іміджу Української держави посідають нині не найвищі позиції. Доводиться визнати, що сьогодні інформація розглядається ЗМК як товар, який слід вигідно продати і отримати прибуток, не піклуючись про наслідки її засвоєння та подальші дії її отримувачів.

Імідж України безпосередньо залежить від уявлень про її роль у світовому розвитку. Внесок у його формування експертного співтовариства Заходу і провідних західних ЗМІ, які інтерпретують результати експертного аналізу, дуже істотний. Позитивне сприйняття України у світі значною мірою сприятиме успіху політичної модернізації. Важливу роль у формуванні іміджу держави відіграє її здатність несиловими методами, насамперед засобами культурної політики, завоювати авторитет і повагу міжнародної спільноти.