Розділ «2.2. Попит та пропозиція на товари і послуги»

- смаки та переваги споживача (2);

- об'єктивні, природні (зовнішні) умови споживання (N1);

- очікування споживачів (Е).

Рис. 2.2. Встановлення ціни попиту

В результаті зміни першого фактору (ціни даного товару) відбувається рух уздовж графіка попиту, а в результаті дії решти факторів (нецінових чинників) відбувається зсув самого графіка попиту вправо або вліво (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Зсув графіка попиту внаслідок дії нецінових факторів попиту

Функцією попиту називається залежність величини попиту від відповідних вказаним факторам величин:

Лінійна функція попиту відображає залежність обсягу попиту лише від ціни даного товару:

де а, Ь - параметри зв'язку ціни і величини попиту, які визначаються на основі конкретних спостережень і статистичних обчислень (наприклад, методом найменших квадратів);

а - максимальний, незалежний від ціни обсяг попиту;

Ь - коефіцієнт, що характеризує реакцію споживання на зміну ціни.

Графічна інтерпретація коефіцієнтів лінійної функції попиту представлена на рис. 2.4.

Розрізняють індивідуальний і просторовий попит. Індивідуальний попит - це попит окремого споживача на товар.

Просторовий попит - це сума індивідуальних попитів, які пред'являються окремими споживачами на регіональному чи місцевому рівні.

Крива ринкового попиту представляє собою криву, отриману в результаті сумування значень абсцис попиту кожного із споживачів (відмічених як Бд, Бв, Бс на рис. 2.5). Ця сума може бути визначена за допомогою "горизонтального додавання" графіків при кожному рівні ціни.

Оскільки всі індивідуальні криві попиту мають від'ємний нахил, крива ринкового попиту також нахилена униз. Однак крива ринкового попиту не обов'язково повинна бути прямою лінією, хоча кожна індивідуальна крива такою є. Крива ринкового попиту частіше за все має згини, тому що деякі споживачі не бажають здійснювати покупки за цінами, які інші споживачі вважають прийнятними.

Рис. 2.4. Графічне зображення коефіцієнтів функції попиту

На формування ринкового попиту, окрім чинників, які визначають індивідуальний попит споживача в окремих випадках, можуть впливати соціальні фактори, дія яких виявляється через так звані "соціальні ефекти". Ці ефекти пов'язані зі зворотним впливом ринкового попиту на індивідуальний.

Розглянемо, яким чином впливають два із найбільш відомих соціальних ефектів на індивідуальний попит споживача.

Рис. 2.5. Крива ринкового попиту