Розділ «2.СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ»

8. Ірраціональний попит - це попит на товари, шкідливі для здоров' я та благополуччя як людини, так і суспільства та навколишнього середовища. При цьому стані необхідно переконати споживача відмовитись від своїх шкідливих звичок шляхом розповсюдження інформації, яка обмежує доступність товару підвищенням ціни, заборони реклами взагалі або окремих її видів. Так, на етикетках сигарет та спиртних напоїв завжди є позначка "Мінздоров попереджує...", існує заборона на телевізійну рекламу цих товарів, у свою чергу, обмежувана доступність наркотиків, а ціна на зброю дуже висока і продаж її обмежений.

Останнім ринковим показником є економічна кон' юнктура, яка уявляє собою форму прояви на ринку систематичних умов і факторів процесу відтворення, що виражаються у визначеному співвідношенні попиту, пропозиції і динаміки і т. ін. В економічній кон' юнктурі виділяють:

1. Загальногосподарську кон' юнктуру.

2. Кон'юнктуру товарного ринку.

Показники, що характеризують загальногосподарську кон' юнктуру, є макропоказниками:

1) основні сфери процесу відтворення в цілому (ВНП, НД тощо);

2) показники виробництва - промисловості, сільського господарства, транспорту, будівництва, зв' язку тощо;

3) показники товарообігу (внутрішній і зовнішній товарообіг, показники грошового обігу, показники споживання).

У свою чергу, показники, що характеризують кон' юнктуру окремого товарного ринку, є мікропоказниками:

1) показник виробництва - індекс промислового виробництва, дані про випуск продукції в абсолютних одиницях виміру;

2) обсяг виробничих потужностей і ступінь їхнього завантаження, дані по праці (продуктивність праці, зайнятість, розмір безробіття);

3) обсяг реалізації продукції, показник обігу капіталів, капіталовкладення, портфель замовлень, динаміка цін на даний вид продукції.

Відмінною рисою всіх показників кон' юнктури є їхня зміна в міру переходу ринкового господарства з однієї фази економічного циклу в іншу, що дозволяє судити про зрушення, які відбулися, на даний момент часу і прогнозувати ймовірні зміни в подальшому.

2.2. Еволюція концепції маркетингу

Саме поняття "концепція" - латинського походження й означає "розуміння чи система". Спостерігаючи за розвитком маркетингових концепцій, можна виявити тенденцію формування та становлення маркетингу як науки та системного формування.

Концепції маркетингу являють собою основні підходи, визначення, цілі, принципи і методи ведення маркетингової діяльності, орієнтованої на потреби ринку.

Таким чином, існують п' ять основних підходів до організації маркетингової діяльності, які віддзеркалюють різні етапи розвитку маркетингу. Структура концепції маркетингу встановлює основні її складові і дозволяє провести порівняльний аналіз кожного з розглянутих концепцій за такими елементами:

o гіпотеза про поведінку покупців на певному цільовому ринку;

o умови для досягнення успіху підприємницької діяльності;

o висновки для організації підприємницької діяльності;