Розділ «2.СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ»

де: В - внутрішній обсяг виробництва та споживання продукції за звітний період; І - обсяг продукції, яка імпортується; Е - обсяг продукції, що відправляється на експорт; С - залишки продукції з минулого періоду; Д - дефіцит продукції у минулому періоді. Частка ринку - це ринковий показник, який характеризує частину виробленої та одночасно спожитої продукції конкретної фірми-виробника. У практиці закордонних фірм вважаються обов'язковими щомісячні дані про місткість ринку і частки ринку фірми.

Збільшення частки ринку дозволяє фірмі підвищити норму прибутку, при цьому підвищення частки ринку по-різному впливає на ріст норми прибутку у фірм, що виробляють споживчі товари, і фірм, які виробляють товари промислового призначення (див. табл.2.1). На рівень цього показника мають значний вплив:

1) ціни на продукцію;

2) можливість випуску нових товарів;

3) якість і масштаби сервісного обслуговування;

4) реклама.

Частка ринку визначається за формулами у відсотках або частках одиниці:

де Уа - обсяг виробленої та спожитої продукції конкретної фір-ми-виробника.

Таблиця 2.1 Динаміка частки ринку і норми прибутку

де: п - кількість фірм-конкурентів на ринку збуту; Ь, - престижність фірми-конкурента; ЬА - престижність фірми, що аналізується; т - співвідношення попиту та пропозиції; КА - конкурентоспроможність фірми, що аналізується.

де: сІАнов - частка ринку за звітний (планований) період; <іАбаг - частка ринку базового періоду;

Кприт - коефіцієнт притоку, який характеризує частину прибулих споживачів до фірми у звітному (новому) періоді у загальній кількості споживачів, належних фірмі; Квідтоку - коефіцієнт відтоку, який характеризує частину вибулих споживачів від фірми у звітному (новому) періоді у загальній кількості споживачів, належних фірмі; Кл - коефіцієнт лояльності, який характеризує частину постійних споживачів фірми у звітному (новому) періоді у загальній кількості споживачів, належних фірмі.

де ^!приб - кількість прибулих споживачів до фірми у звітному (новому) періоді;

1Язаг - загальна кількість споживачів, належних фірмі.

де Нвибулих - кількість вибулих споживачів від фірми у звітному (новому) періоді.

де Нпост - кількість постійних споживачів фірми.

Кожна поважаюча себе фірма, яка займається виробничо-збутовою діяльністю і прагне довгостроково ефективно функціонувати на ринку збуту, формує свій позитивний імідж та наробляє престижність. При цьому порівнюється кожен шаг, кожне діяння. Імідж наробляється за рахунок значної кількості факторів:

1) виробництво високоякісної продукції, потрібної споживачам;

2) формування надійного тісного зв'язку зі споживачами;

3) використання ефективної системи формування попиту та стимулювання збуту (ФОПСТИЗ), у тому числі розробка високоякісної рекламної продукції, спрямованої на доведення до цільової контактної аудиторії необхідної інформації про товари, що пропонуються, яка повинна викликати у споживача бажання їх придбати;