Розділ «14.10. Маркетинг товаропросування фірм на світових ринках. Новітні технології товаропросування у міжнародному ринку: франчайзинг, мерчандайзинг»

o франчайзингові галузеві магазини;

o спеціалізовані магазини;

o спеціальні франчайзингові магазини.

Останніми роками значний вплив на швидкий розвиток розподілу мали зміни у структурі торгівлі (зменшення кількості магазинів та збільшення кількості великих торговельних одиниць, тобто гіпермаркетів, супермаркетів, торгових домів). У більшості країн домінують галузеві та багатогалузеві магазини. У Фінляндії (понад 45 %), Данії, Австрії, Бельгії, Швеції велике значення мають малі магазини самообслуговування. Більшість магазинів (понад 90 %) у країнах Європейського Союзу - Нетрадиційні багатогалузеві магазини самообслуговування (площею 100-400 м2) і галузеві магазини.

Слід звернути увагу на те, що існує велика різниця між країнами та регіонами ЄВР у структурі роздрібної торгівлі. В окремих країнах ЄВР домінуючу позицію займає якийсь певний тип магазину - залежно від європейського різноманіття:

- Німеччина - повторний розвиток торгівлі в центрах міст із новими багатогалузевими та спеціалізованими магазинами;

- Франція - велика частка гіпермаркетів і торгових домів самообслуговування;

- Голландія, Скандинавія - переважно супермаркети середньої величини;

- Іспанія - домінують спеціалізовані дисконти Dia.

Новітні технології товаропросування у міжнародному ринку: франчайзинг, мерчандайзинг

Нині поширені дві основні форми ліцензійних операцій на міжнародному ринку - безпосередньо ліцензійні угоди і франчайзинг.

Франчайзинг - це форма ліцензування, згідно з якою одна фірма (франчайзер) за визначену плату передає іншій (франчайзі) франшизу, тобто право на користування пакетом послуг.

Франчайзинг поєднує елементи ліцензійного договору та дистриб'юторської угоди, пов'язаної з винятковим правом реалізації товарів і послуг на договірній території.

Франчайзинг є дуже перспективною формою виходу на ринок. Поширені два типи франчайзингу: франчайзинг виробу і франчайзинг торгової назви компанії (продукції та фірмової назви, містить методи роботи і контролю за якістю.

Франчайзером може бути виробник певних товарів чи послуг, оптовий або роздрібний торговець, а також особа, котра не є виробником чи торговцем, але володіє цінною комерційною інформацією або надає певний вид послуг.

Франчайзер - це особа, яка купує право на ведення бізнесу (франшизу) під іменем або торговою маркою франчайзера і таким чином створює перспективні підприємства.

Розглянемо основні варіанти організації франчайзингу. Поширені кілька варіантів класичного франчайзингу. Найчастіше використовуються:

o субфранчайзинг;

o регіональний франчайзинг;

o франчайзинг, що розвивається.