TextBook - встановлення величини відбору;
- здійснення відбору. Методи відбору залежать від способів відбору одиниць сукупності. Головною умовою тут є необхідність, щоб відібрана сукупність повністю репрезентувала генеральну, насамперед структурно. Серед методів відбору даних можна вирізнити дві групи: випадковий і систематичний. Переваги випадкового відбору в тому, що всі одиниці генеральної сукупності мають рівні шанси для попадання у відібрану сукупність. Серед методів відбору даних найбільш поширеними є:
а) жеребкування;
б) гніздовий відбір;
в) багатоступеневий;
г) типовий;
д) груповий;
е) елімінаційний та інші.
Застосування того чи іншого способу відбору, як відмічає Р. Тринько, диктується метою дослідження, характером об'єкта дослідження та бажаної інформації, матеріально-економічними можливостями, раціональним терміном одержання результатів дослідження і можливістю практичного їх застосування [10].
Обсяг досліджуваної сукупності залежить від прийнятої стандартної похибки його, типу відбору та виду дослідження. Представлена у таблиці 9.5 величина типової і мінімальної вибіркової сукупності є узагальненою і може, при достатньо високому ступені надійності, успішно використовуватися при проведенні різних видів маркетингових досліджень.
Таблиця 9.5 - Обсяг вибірки залежно від виду маркетингових досліджень
| Види досліджень | Типова величина відбору (кількість осіб) | Мінімальна величина відбору (кількість осіб) |
| Маркетингове дослідження ринку | 1000-1500 | 500 |
| Стратегічне дослідження | 400-500 | 200 |
| Тестування ринку | 300-500 | 200 |
| Тестування продукту | 200-300 | 200 |
| Тестування назви продукту | 200-300 | 100 |
| Тестування упакування | 200-300 | 100 |
| Тестування телевізійної реклами | 200-300 | 150 |
| Тестування реклами по радіо | 200-300 | 150 |
| Тестування реклами в пресі | 200-300 | 150 |
Методи збору даних класифікуються залежно від способу надходження даних від їх джерела до особи, яка їх збирає. Вибір методів і техніки збору даних наведено на рисунку 9.8.
Вибір того чи іншого методу збору даних залежить від таких чинників:
Рис. 9.8 -Методи та техніка збору даних для дослідження
o величини затрат;
o рівня реакції респондентів;
o просторового розміщення (охоплення) дослідження;
o обсягу і деталізації необхідних даних, виду інформації;
o часу збору даних;
o еластичності збору даних.
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора В.В.Линчук на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „9.5. Статистичні методи в маркетинговому дослідженні“ на сторінці 3. Приємного читання.