TextBook Для сегментування ринку пральних машин будуть використовуватися такі принципи:
1) в залежності від призначення:
o побутова;
o промислова;
2) в залежності від етапу життєвого циклу сім'ї:
o повне гніздо;
o порожнє гніздо;
3) залежно від потужності:
o малопотужна;
o середньої потужності;
o високої потужності;
4) залежно від виконуваних функцій: багатофункціональна;
o малофункціональна;
o залежно від доходів:
Таблиця 4.1
Матриця Бостонської консультаційної групи
| Зірки | Знаки питання | ||
| Зріст ринку | висока | Характеристики: лідери ринку, швидке зростання ринку, значні прибутки, вимагає великих інвестицій | Характеристики: швидке зростання, незначні прибутки, значні потреби в фінансових ресурсах |
| Стратегії: захист досягнутої частки ринку, реінвестування доходів у розвиток, розширення товарів та послуг | Стратегії: розширення частки ринку за рахунок інтенсивного маркетингу, підвищення конкурентоспроможності товару за рахунок поліпшення споживних властивостей | ||
| ннизька | Дійні корови | Собаки | |
| Характеристики: значний прибуток, отримують значно більше фінансових ресурсів, ніж потребують, низькі темпи зростання ринку | Характеристики: ринок не розвивається, відсутні перспективи розвитку нового бізнесу, відсутність прибутку, низька конкурентоспроможність | ||
| Стратегії: збереження ринкових переваг, інвестування в нові технології й розвиток, збереження політики цінового лідера, використання вільних коштів для підтримки інших факторів фірми | Стратегії: згортання ділової активності, вихід з ринку, використання вивільнених коштів для підтримки інших товарів фірми | ||
| Висока | Низька | ||
| Відносна частка ринку | |||
o високий дохід;
o середній дохід;
o низький дохід;
6) залежно від ступеня віджиму білизни:
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора М.В.Корж на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „4. СИСТЕМА ЗАСОБІВ МАРКЕТИНГУ“ на сторінці 6. Приємного читання.