Розділ «4. СИСТЕМА ЗАСОБІВ МАРКЕТИНГУ»

Основними бізнес-функціями відділу є:

o планування маркетингових заходів і розробка методичних рекомендацій з усіх напрямків маркетингових досліджень;

o участь у формуванні й реалізації стратегічних та оперативних планів маркетингу;

o методологічне забезпечення маркетингових заходів, заходів щодо формування попиту;

o участь у розгляді пропозицій по постановці на виробництво нових видів продукції, організації проведення маркетингових досліджень по нових видах продукції;

o розробка й реалізація фірмового стилю підприємства;

o створення всіх видів рекламної продукції; забезпечення рекламною продукцією всіх учасників маркетингової діяльності; підготовка й проведення рекламних кампаній у засобах масової інформації;

o підготовка пропозицій і проектів витрат по окремих видах маркетингових комунікацій;

o здійснення контролю за використанням засобів, визначення ефективності витрат і необхідне коригування, якщо витрати не дають бажаного результату;

o організація презентаційних заходів (виставок, конференцій, презентацій і т. ін.);

o планування й організація заходів "паблик рилейшнз";

o організація протокольних заходів, пов'язаних із прийомом й обслуговуванням іноземних делегацій й окремих фахівців на підприємстві.

Відповідно до стандарту про маркетингову діяльність професійні завдання фахівців відділів маркетингу й контрактів, створених у виробництвах ЗАТ "НКМЗ", полягають у наступному [Скударь]:

o проведення маркетингових досліджень і визначення потенційної місткості ринку по традиційних видах продукції; ведення заводського портфеля замовлень; забезпечення стійкого завантаження виробничих потужностей підприємства;

o організація й проведення роботи з руху товарів (одержання заявок від споживачів, відкриття запитальних аркушів, оформлення контрактів на поставку устаткування, видача замовлень у виробництво, контроль за відвантаженням устаткування й платежами);

o участь у формуванні цін на продукцію підприємства;

o організація роботи зі збуту продукції методом прямого контакту зі споживачами, а також через системи торговельних посередників;

o підготовка завдань на створення рекламної продукції, підготовку й проведення заходів рекламного й презентаційного характеру; участь у спеціалізованих виставках, ярмарках, конференціях, презентаціях (по напрямках діяльності виробництв - центрів прибутку).

У ЗАТ "НКМЗ" намічені й практично реалізуються конкретні кроки по розвитку маркетингу в усіх сферах діяльності, зміцненню його взаємозв' язку з роботою інших підрозділів. Вживаються заходи щодо підвищення ефективності організації реклами, більш оперативного, достовірного й високоякісного інформування потенційних покупців про технічні й експортні можливості акціонерного товариства з метою просування конкурентоспроможних машин й устаткування на закордонний ринок, формування стійкого попиту на продукцію заводу на основі більш глибокого й системного вивчення кон' юнктури на світовому ринку [Скударь].

Більш глибока інтеграція маркетингу в систему внутріфірмового менеджменту вплинула на підвищення якості машин й устаткування, що випускає ЗАТ "НКМЗ", і сприяла тим самим активному просуванню на закордонні ринки.