Розділ «13.2. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності в системі маркетингу»

Банківські операції


13.2.1. Аналіз світового та вітчизняного ринків металопродукції


Дослідження ринку в зовнішньоекономічній діяльності підприємства відіграє важливу роль через наявність жорсткої міжнародної конкуренції, яка проявляється в зацікавленості всіх учасників міжнародної торгівлі в розширенні ринків збуту своєї продукції. Посередницьку роль у міжнародній торгівлі відіграють країни, які захищають своїх виробників, і світові організації, які здійснюють контроль за дотриманням установлених правил у зовнішній торгівлі та міжнародних зв'язках. Такі світові організації на підставі аналізу конкретних ситуацій проводять антидемпінгові розслідування та порушують антидемпінгові процеси шляхом впровадження цінових або за обсягами експорту квот.

Вивчення зовнішніх ринків продукції є складною та трудомісткою справою внаслідок необхідності аналізу великого обсягу інформації, недоступності деяких її джерел, особливостей державного регулювання ЗЕД у кожній з країн, необхідності знання їхніх національних звичаїв і традицій.

Маркетинговий аналіз ринку металопродукції, яку виготовляє підприємство, у ЗЕД містить: дослідження попиту на неї; вивчення пропозицій щодо задоволеності такого попиту; дослідження умов роботи на світових ринках; аналіз потенційних можливостей та конкурентоспроможності підприємства; оцінку конкурентоспроможності металопродукції, яку передбачається експортувати. Структура дослідження зовнішніх ринків і оцінки потенціалу підприємства в аналізі ЗЕД наведена на рисунку 13.3. Його зміст детально розглядається в дисциплінах маркетингової спрямованості. На практиці результати такого дослідження аналітики служби ЗЕД отримують від маркетологів.

Важливе значення в аналізі ЗЕД має оцінка зовнішнього та внутрішнього ринків за кожним конкретним видом продукції підприємства. Світова практика свідчить, що в економіці, яка нормально функціонує, близько 80% виготовленого товару спрямовується для задоволення потреб внутрішнього ринку. У той же час залежність української економіки від імпорту за даними Науково-дослідного інституту Міністерства економіки України в 5 разів вище, ніж, наприклад, у Японії. Виправлення цієї негативної тенденції є одним із резервів підвищення ефективності вітчизняної економіки на всіх рівнях управління, в тому числі на підприємстві.

Ринок будь-якої продукції будь-якої країни або регіону характеризується його кон'юнктурою, тобто економічною ситуацією, яка утворилася на вільному ринку і характеризується відповідним співвідношенням попиту і пропозиції, рівнем цін, обсягами продаж, насиченістю запасами продукції до реалізації та ін. Аналіз взаємопов'язаних факторів кон'юнктури дозволяє оцінити можливості збуту або придбання товару конкретним підприємством.

До специфічних факторів кон'юнктури світового ринку металів належать:

- загальна економічна ситуація в: світі, регіоні, країні;

- митне законодавство;

- державна податкова політика;

- кредитна політика банків та інших фінансових установ;

- обсяги національного виробництва, експорту та імпорту конкретних видів металопродукції тощо.

Рис. 13.3. Структура аналізу зовнішнього ринку та оцінки потенціалу металургійного підприємства

Внаслідок взаємодії цих факторів формується співвідношення пропозиції та попиту на конкретний вид металопродукції. Динаміка кон'юнктури впливає на ціни та тенденцію їхніх змін. Тому при дослідженні ЗЕД для визначення руху ринкових параметрів, їхніх тенденцій й врахування в управлінських рішеннях обов'язковим є трен-довий аналіз усіх факторів кон'юнктури з використанням методів: 8¥ОТ-аналізу; індексного; графічних, експертних оцінок та ін. Кон'юнктурні аналітичні дослідження повинні постійно проводитися підприємством або спеціалізованими фірмами, організаціями, аналітичними центрами.


13.2.2. Аналіз цінової політики металургійного підприємства


Цінова політика є одним із найважливіших елементів управління операційними доходами від реалізації металопродукції на експорт та на вітчизняному ринку, а також важелем економічного розвитку підприємства, у тому числі й інструментом його конкурентної боротьби на конкретних ринках металопродукції. Цінова політика підприємства визначається не тільки станом попиту та пропозицій на ринках. Вона, в першу чергу, залежить від власного потенціалу підприємства, тому спочатку проводиться ретроспективний та стратегічний аналіз його діяльності, розробляється стратегія розвитку підприємства, а на її основі визначається цінова політика, яка є предметом поточного аналізу. Аналіз існуючих підходів до цінової політики підприємства свідчить, що в теперішній час на вітчизняних підприємствах вона встановлюється з орієнтацією на компенсацію витрат та досягнення прибутку.

Типовими недоліками цінової політики вітчизняних металургійних підприємств є:

- слабке пристосування до зміни ринкової ситуації;

- надмірна орієнтація на витрати;

Сторінки


В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Банківські операції» автора Ковальчук К.Ф. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „13.2. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності в системі маркетингу“ на сторінці 1. Приємного читання.

Зміст

  • ПЕРЕДМОВА

  • Частина 1. Наукові основи економічного аналізу

  • Розділ 1. Роль економічного аналізу в системі менеджменту

  • Розділ 2. Основні категорії економічного аналізу

  • Розділ 3. Види економічного аналізу

  • Розділ 4. Система методів та прийомів економічного аналізу діяльності металургійного підприємства

  • Розділ 5. Організація аналітичної роботи

  • Розділ 6. Інформаційне забезпечення економічного аналізу

  • Розділ 7. Структура та етапи комплексного аналізу господарської діяльності металургійного підприємства

  • Розділ 8. Особливості методики аналізу основної діяльності (виробництва та реалізації продукції) металургійного підприємства

  • 8.4. Аналіз основних показників якості роботи трудового колективу металургійного підприємства

  • 8.5. Аналіз ритмічності основної діяльності та оцінка втрат від порушення ритму виробничого процесу металургійного підприємства

  • Розділ 9. Аналіз використання виробничих ресурсів металургійного підприємства

  • 9.2. Аналіз використання матеріальних ресурсів

  • 9.3. Методика аналізу використання необоротних активів

  • 9.4. Аналіз використання виробничої потужності підприємства

  • Розділ 10. Аналіз витрат і собівартості продукції (робіт, послуг) металургійного підприємства

  • Розділ 11. Аналіз фінансових показників діяльності металургійного підприємства

  • 11.3. Особливості методики внутрішнього фінансового аналізу підприємства

  • 11.4. Загальна оцінка фінансового стану підприємства

  • Розділ 12. Аналіз інвестиційно-інноваційної діяльності металургійного підприємства

  • Розділ 13. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності металургійного підприємства

  • 13.2. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності в системі маркетингу
  • 13.3. Особливості комплексного економічного аналізу фінансово-господарської діяльності спільних підприємств з іноземними інвестиціями

  • 13.4. Аналіз впливу результатів зовнішньоекономічної діяльності на показники діяльності підприємства

  • Розділ 14. Економічний аналіз діяльності комерційних банків, страхових компаній та пенсійних фондів

  • 14.3 Аналіз діяльності комерційного банку

  • 14.3.3. Відсотковий аналіз діяльності комерційного банку

  • 14.3.4. Порівняльний міжбанківський аналіз

  • 14.4. Особливості аналізу діяльності страхових компаній та пенсійних фондів

  • Розділ 15. Аналітична підтримка управлінських рішень

  • Запит на курсову/дипломну

    Шукаєте де можна замовити написання дипломної/курсової роботи? Зробіть запит та ми оцінимо вартість і строки виконання роботи.

    Введіть ваш номер телефону для зв'язку, в форматі 0505554433
    Введіть тут тему своєї роботи