Розділ 4. Механізм банківського маркетингу

- інформаційна система бухгалтерського обліку/управління для контролю й управління банківською діяльністю та для вимірювання міри досягнення мети, продуктивності й рентабельності.

Результати стратегічного використання нової технології можуть мати значний вплив на спроможність банку пропонувати нові продукти та послуги, виходити на нові ринки і сегментувати ринок, що значною мірою підвищуватиме конкурентоспроможність банку.

Отримання певних рейтингових позицій банку та їх динаміка також свідчать про ефективність реалізації механізму банківського маркетингу. Так, наприклад, рейтингові позиції комерційних банків за оцінками Асоціації українських банків визначаються за такими показниками:

- загальні активи або валюта балансу;

- кредитно-інвестиційний портфель;

- депозити фізичних осіб;

- капітал банку;

- фінансовий результат.

Отже, для визначення ефективності реалізації механізму банківського маркетингу повинна аналізуватися сукупність наведених показників і її динаміка.

Контрольні запитання до розділу 4

1.Сутність механізму банківського маркетингу.

2. Елементи механізму банківського маркетингу на макрорівні.

3. Елементи механізму банківського маркетингу на макрорівні.

4. Реалізація механізму банківського маркетингу на макрорівні і мікрорівні.

5. Узгодженість елементів механізму банківського маркетингу.

6. Проблеми реалізації механізму банківського маркетингу в умовах розвитку банківської системи України.

7. Стратегія і тактика реорганізації банків.

8. Вплив результатів реалізації механізму банківського маркетингу на економічні показники діяльності банку.

9. Переваги використання новітніх банківських технологій.