TextBook Зміст
Передмова
Розділ 1. Маркетинг у банківській сфері
Розділ 2. Ринок банківських продуктів і послуг
Розділ 3. Конкуренція в банківській сфері
Розділ 4. Механізм банківського маркетингу
Розділ 5. Маркетингова стратегія комерційного банку
Розділ 6. Продуктова політика комерційного банку
Розділ 7. Цінова політика комерційного банку
Розділ 8. Продаж банківських продуктів і послуг
Розділ 9. Комунікаційна політика комерційного банку
Розділ 10. Організаційні аспекти маркетингової діяльності комерційного банку
10.6. Маркетинг-аудит комерційного банку
10.7. Модель взаємозв'язку банківського маркетингу і макроекономічної ситуації на ринку банківських продуктів і послуг
Розділ 11. Ефективність реалізації механізму банківського маркетингу
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитатизавантажити книгу «Банківський маркетинг» автора Лютий І.О. у форматі fb2 на ваш телефон, Android, iPhone, iPad або читання в Інтернеті безпосередньо на сайті. Багато сайтів використовують урізані версії книг і в якості зберігання книги Per-to-Per мережі (тобто віддають користувачу torrent файли). У нас завжди повна версія книги. Ми також не використовуємо такий варіант завантаження книг як .torrent, вам не потрібно використовувати сторонні програми (наприклад, uTorrent). Книги зберігаються в архіві і доступні по прямому посиланню.
Підручник містить сучасні методи дослідження та прогнозування кон'юнктури грошового ринку та ринку банківських продуктів і послуг. Сприяє ефективному вивченню сутності, цілей та засад маркетингу в банку, методів досліджень ринку банківських продуктів і послуг, освоєнню інструментів маркетингу в банківській діяльності. Дозволяє набути вміння реалізовувати системний підхід до розробки та реалізації маркетингової стратегії банку. Авторами приділено значну увагу питанням позиціонування та посилення інноваційної активності комерційного банку в умовах невизначеності та ризику. Детально розглянуто аспекти організації маркетингу в банку, показники ефективності маркетингової діяльності. Викладення теоретичного матеріалу пов'язане з практичними завданнями аналітичного спрямування з використанням програмного забезпечення, прикладами діяльності сучасних комерційних банків України. Підручник призначений для студентів економічних спеціальностей, аспірантів, викладачів вузів, банкірів.
