Розділ 10. СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

б) має значну частку ринку, що дає їй змогу отримувати великі доходи;

в) не є лідером ринку, але може мати достатньо грошових ресурсів для постановки завдання стати лідером ринку;

г) є лідером ринку, який дуже активно розвивається;

д) немає правильної відповіді.

9. Знаходження у квадранті "Зірка" матриці ВСЄ означає, що компанія:

а) швидко збільшує свої доходи від реалізації продукції;

б) є лідером на ринку, місткість якого збільшується досить повільно;

в) не має на ринку достойних конкурентів;

г) суттєво відірвалася від конкурентів;

д) має найбільшу частку ринку, темпи розвитку якого є високими.

10. Знаходження у квадранті "Собака" матриці ВСG означає, що компанія:

а) повинна замислитися над тим, чи не доцільно їй ліквідувати певний товарний напрямок;

б) повинна якнайшвидше інвестувати кошти у цей товарний напрямок;

в) повинна терміново розробити програму масштабного інвестування для модернізації технології виробництва певного товару;

г) повинна провести оптимізацію своєї системи ціноутворення та ринкового позиціювання;

д) варіанти в), г).

11. Знаходження у квадранті "Знак питання" ("Важкі діти") матриці ВСG означає, що компанія:

а) вичерпала всі свої інвестиційні можливості у межах цього товарного напрямку у зв'язку з неперспективністю ринку;

б) повинна замислитися над тим, чи не доцільно їй ліквідувати цей товарний напрямок;

в) повинна замислитися над тим, чи не доцільно змінити стратегію свого позиціювання;