Розділ 10. СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

5. Маркетингова стратегія є:

а) принциповими діями організації в сфері товарної та комунікаційної політики;

б) системою стратегічного бачення позиції товарів організації у свідомості споживача;

в) довгостроковим планом діяльності організації та основними принципами його реалізації;

г) принципами формування основних інструментів маркетингу організації;

д) принципами забезпечення ринкової конкурентоспроможності організації.

6. Бізнес-одиницею не може бути:

а) філія компанії;

б) підрозділ компанії, що працює з певною товарною групою;

в) дирекція компанії;

г) рада засновників компанії;

д) варіанти в), г).

7. Об'єктами портфельного аналізу є:

а) пакети акцій підприємств, якими володіє компанія;

б) структура кредитів, які отримані компанією;

в) товарні напрямки компанії;

г) еластичність попиту на тих ринках, на яких діє компанія;

д) співвідношення доходів та витрат за різними напрямками діяльності компанії.

8. Знаходження у квадранті "Грошовий мішок" матриці ВС6 означає, що компанія:

а) має найбільшу частку ринку;