Розділ «8. ТОВАРНА ПОЛІТИКА СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА»

Упрогн. - прогнозований обсяг продажу товару; Тсеред - середня довготривалість життєвого циклу бренду. Також можна оцінити вартість марки шляхом підсумування усіх витрат на створення та просування бренду:

1) на проведення маркетингових досліджень;

2) на розробку бренду;

3) на розробку марочного знаку та марочної назви;

4) на розробку упакування;

5) на проведення рекламної компанії;

6) на юридичний захист;

7) на просування товарного бренду;

8) на забезпечення зв'язку з громадськістю.

При розробці бренду необхідно пам'ятати, що на ринку буде успішна тільки та марка, яка будь-яким чином відрізняється від конкурентів і може запропонувати споживачу більш якісне задоволення, тому необхідно зробити порівняльний аналіз свого бренду з конкуруючими і виявити сильні та слабкі його сторони. Це надасть можливість правильно пропозиціонувати свою марку і визначити фактори її привабливості та співвідносити їх з середніми ринковими показниками, а також виявити власні "вузькі" місця та розробити програму їх ліквідації. Такого роду аналіз дозволить переосмислити свою стратегію і запропонувати свій бренд у новому світлі.

8.3. Асортимент та номенклатура: сутність, головні параметри