1.6. Вивчення конкурентів.
1.7. Вивчення споживачів.
2. Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства.
2.1. Вивчення співвідношення вимог і запитів ринку з власними виробничими можливостями (вивчення основних показників виробничо-господарської і фінансової діяльності, витрат, стратегії, організаційної структури управління).
3. Розробка маркетингової стратегії і програми - здійснюється на підставі вищенаведених маркетингових основ.
4. Здійснення товарної політики - як і попередні три функції, являє собою розділи маркетингової програми. Аналізу піддаються споживчі властивості товару, розробка нових видів товару, забезпечення якості і конкурентоспроможності на рівні запитів споживачів, забезпечення ефективного збуту.
5. Здійснення цінової політики - визначається ціновою стратегією і тактикою відносно кожної групи і виду товару, що дає можливість визначити цінову складову конкурентоспроможності товарів і установити рівень ціни в залежності від економічної кон' юнктури і фаз життєвого циклу товарів.
6. Здійснення збутової політики - стосується формування каналів збуту підприємства по прямому чи непрямому методу, при цьому перший - це торгівля через власну збутову мережу, а другий - торгівля через незалежних посередників.
7. Комунікаційна політика - відповідає за просування товарів на ринку:
o реклама;
o прямі чи персональні продажі;
o організація виставок і ярмарків;
o передпродажне і післяпродажне обслуговування.
8. Організація маркетингової діяльності - створення спеціальних структурних підрозділів, що будуються на трьох основних принципах:
1) за функціями маркетингової діяльності;
2) за товарним принципом;
3) за географічним принципом.
9. Контроль маркетингової діяльності - здійснюється в процесі реалізації маркетингових програм через контроль за реалізацією продукції й аналізу можливості збуту, контроль прибутковості й аналіз ефективності маркетингових задач.
І, нарешті, формуються маркетингові функції підприємства:
1. Обов'язковий аналіз і облік ринкового попиту і потреб споживача.
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора М.В.Корж на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „3. ЗМІСТ ТА ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГУ“ на сторінці 5. Приємного читання.