Розділ «2.3. Рекламні посередники в інфраструктурі товарного ринку»

— напрям дій конкурентів і спосіб зробити так, щоб рекламна кампанія була більш успішною;

— наявні перешкоди продажу товарів;

— заходи, що допомагають успішному продажу товарів (як піднести товар і зробити його виграшним, тобто таким, яким хочуть його бачити майбутні покупці).

Творча функція спрямована на створення творчих, креативних ідей та розробок. Необхідна основна творча концепція рекламної кампанії, тобто базова ідея, що є стрижнем усієї кампанії і відбивається в усіх рекламних діях. Наприклад, якщо головною перевагою товару буде нове, зручне упакування, то її обіграють у всіх роликах і макетах.

Базова ідея основна для розробки текстів та ескізів макетів, роликів, що після узгодження із замовником передаються у відділ виробництва, де втілюються у матеріальному вигляді.

Комерційна функція — це безпосереднє розміщення рекламного замовлення клієнта, при цьому вона охоплює такі етапи:

— розробку плану рекламної кампанії, спрямованої на обрану цільову аудиторію з урахуванням особливостей ЗМІ, їхніх рейтингів та інших даних;

— оптову закупівлю рекламних площ (у годинах, хвилинах, секундах, метрах та ін.) для замовника з максимальним зиском для всіх сторін (замовника, рекламного посередника, медіаносія).

Адміністративна функція полягає в супроводженні замовника протягом усієї роботи посередника з ним. Вона включає:

— проведення переговорів із партнерами в інтересах замовника;

— одержання інформації для розробки замовлення клієнта;

— розміщення замовлення клієнта — передання макетів, транспортування рекламних матеріалів, установку і монтування рекламних матеріалів та ін.;

— координацію і контроль за роботою над замовленням клієнта (одержання поточних звітів, довідок та ін.);

— надання оперативної допомоги клієнту при виникненні різних питань, пов'язаних із замовленням.

Консалтингова функція передбачає участь у прийнятті рішень в інтересах клієнта (замовника), надання необхідної інформації та підготовку ухвалення рішення. Ця функція полягає:

— в оцінюванні рекламних пропозицій, що надходять до клієнта;

— наданні рекомендацій з навчання і підготовки торговельного персоналу;

— розробці рекомендацій з розміщення товарів у торговельному залі;

— наданні допомоги в розв'язанні господарських ситуацій. PR-функція спрямована на допомогу в розв'язанні загально-фірмових питань у галузі іміджу. Вона охоплює:

— розробку заходів щодо формування сприятливої думки про клієнта в середовищі партнерів, споживачів, конкурентів;