Розділ «ВСТУП»

Впродовж останніх двох десятиліть в нашій державі активно відбуваються процеси формування та розвитку різних сегментів ринку товарів і послуг, що потребує створення адекватної інфраструктури. При цьому особливого значення набуває необхідність системного і багатоаспектного аналізу кожного складника такої інфраструктури для досягнення оптимальної відповідності та ефективного функціонування національної економічної системи.

Дослідження актуальних аспектів розвитку елементів інфраструктури як підґрунтя цілісної економічної системи України за умов реалізації концепції сталого розвитку є головною метою створення цього підручника.

Розвиток економічної ситуації в країні, взаємовідносин між партнерами по ринку істотно впливає на рівень забезпечення населення товарами та послугами, а також на ступінь задоволеності населення діяльністю виробників та сфери торгівлі. При цьому слід враховувати, що така діяльність відбувається в суспільстві, що має певну структуру, елементами якої є торговельні представники, посередники, бази, банки" рекламні агентства, біржі та ін. Від ступеня їх розвитку та узгодженості дій здебільшого залежить успіх зусиль підприємця, який працює у сфері виробництва, комерції чи фінансів. Своєчасно виявлені та змодельовані зміни в стані інфраструктури надають підприємцеві шансів уникнути ризику та перемогти в конкурентній боротьбі на певному товарному ринку.

Перший розділ книги "Інфраструктура товарного ринку: поняття та основні елементи" пропонує узагальнений огляд особливостей елементів інфраструктури товарного ринку.

У другому розділі — "Маркетингові посередники в інфраструктурі товарного ринку" — наводиться загальна характеристика економічних відносин між партнерами у сфері товарного обігу, розглядаються характерні особливості та специфіка діяльності комерційних, рекламних і фінансових посередників.

У третьому — "Логістика у сфері розподілу, зберігання і продажу товарів" — узагальнено та систематизовано теоретичні основи логістики, досліджено стратегію й тактику логістики в цілому та за окремими її функціональними елементами, проаналізовано взаємозв'язок логістики і маркетингу.

Практично продовженням цієї книги є книги "Інфраструктура товарного ринку: продовольчі повари" та "Інфраструктура товарного ринку: непродовольчі повари" за редакцією професора О.О. Шубіна.