Розділ «Передмова»

З часу першої публікації нашого посібника з маркетингу пройшло майже десять років. За цей час багато що змінилося як в економічному житті країни, суб'єктів господарювання, так і у вищій школі. Маркетинг став ключовим видом діяльності більшості вітчизняних підприємств. Однак маркетингова орієнтація для багатьох підприємств не стала провідною, його теорія значно випереджає практику. У світі з'явилося достатньо нових підходів щодо концепцій та місця маркетингу в суспільно-економічному житті, які можуть стати життєздатними у вітчизняних умовах. Навколо маркетингу виникло достатньо дискусій щодо його доцільності.

Характерними особливостями сучасності стали глобалізаційні та інтеграційні процеси, особливого значення набула сфера послуг, що обумовило необхідність ідентифікації організацій, посилення партнерських зв'язків з клієнтами, концентрації уваги на створенню додаткової вартості для клієнтів, повного використання сучасних інформаційних технологій. Цим визначається ключове значення маркетингу в стратегічній діяльності суб'єктів ринкової економіки.

Особливістю пропонованого видання є те, що враховано основні ринкові тенденції, охоплено ключові інструменти маркетингу, висвітлено управління ними та планування маркетингової діяльності.

Значна увага в посібнику приділена практичним завданням, які допоможуть засвоїти теоретичні знання. Тестові завдання дозволять прийняти правильні маркетингові рішення та успішно їх реалізувати.

Зміст підручника охоплює найважливіші елементи маркетингу, управління маркетинговою діяльністю та маркетингове планування. Багатогранність маркетингової діяльності та обширність самого поняття маркетингу не дозволили в достатній мірі висвітлити всі сторони проблеми. Після викладу теоретичного матеріалу в кінці кожного розділу подаються контрольні та дискусійні запитання, тестові завдання, що дозволять користувачам перевірити рівень засвоєння матеріалу.

Поява цього видання обумовлена всезростаючою потребою, яку щоденно відчувають ті, хто працює чи бажає працювати на власний ризик, або зайняті у малих чи великих підприємницьких структурах.

Видання скероване до тих, хто хоче ефективно працювати в умовах вітчизняного ринку. Будемо раді, якщо перегляд (а особливо вивчення) цієї книжки дозволить Вам покращити свої справи і досягнути успіху. Маємо надію, що із вивченням основних положень маркетингу, викладених в цьому виданні, ознайомляться студенти навчальних закладів вищих рівнів акредитації, аспіранти, наукові працівники.

Автори вдячні рецензентам за цінні поради, які було враховано під час підготування цього видання, а також працівникам кафедр статистики та аналізу, та міжнародної економіки і менеджменту зовнішньоекономічної діяльності Львівського національного аграрного університету за технічну допомогу у підготовці посібника.

Разом з тим, ми свідомі того, що в роботі є певні упущення і недоопрацювання, тому очікуємо на зауваження стосовно змісту посібника і форми його подачі.

Василь ЛИПЧУК