Розділ «14.8. Міжнародна товарна політика та євростратегія»

Для євробренду особливе значення має повна євромарка та євромарки, що розвиваються. Повна євромарка відрізняється високим ступенем стандартизації, що характеризується однаковим позиціюванням, упаковкою, рекламою, назвою марки, багатомовним дизайном упаковки, рецептурою та подібною ціною і подібним або різноманітним просуванням. Поняття повної євромарки об'єднує євротовари стандартизовані до такого ступеня, що їх можна назвати дійсним євротоваром. Євромарки, які розвиваються. характеризуються високим ступенем стандартизації зазвичай у сфері однакового позиціювання на євроринку, назві та упаковці. Євромарки, що розвиваються та напівстандартизовані євромарки мають настільки високий рівень стандартизації в деяких елементах, що протягом певного часу можуть стати повними євромарками.

Стратегію євромарки на території ЄВР застосовують як виробники, так і торгові фірми. Тенденція до євромаркування має місце щодо асортименту товарів великої сітки супермаркетів і торгових домів, які продають по всій Європі багато товарів, раніше не відомих на ринку, під власною євромаркою.

У Великій Британії частка торгових марок у цьому сегменті сягає аж 50 %. Цьому явищу сприяє величезна конкуренція на території євроринку, що призводить до знаходження ринкової переваги шляхом продажу дешевих товарів, найчастіше у сфері - продуктів харчування.

Основним завданням стратегії євротовару є рішення, що стосується впровадження однієї або кількох марок на один чи декілька видів товарів. На євроринку можна виокремити такі стратегії євромарки: одинична марка, багато марок, родина марок та покриття марок.