Розділ «2.3. РИНОК І РЕСУРСИ ТОВАРІВ ЛІСОВИРОБНИЧОГО КОМПЛЕКСУ, ПОЛІГРАФІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ»

Елітні меблі представлені не більш 2 % продажу (у фізичному вираженні). В основному це м'які меблі для облаштування віталень: розкішні крісла, канапе, дивани, що не розкладаються. У моді вироби "під давнину". Вишукану і дорогу продукцію можна замовити тільки у фірмових салонах. На складі, як правило, вона не стоїть. Фірми-постачальники і виробники працюють винятково під замовлення. Виконання замовлення інший раз триває біля трьох місяців, але багатий покупець терплячий, якщо йому гарантують надання ексклюзивного і вишуканого товару.

В моді зараз меблі з гладкою оббивкою м'яких, теплих тонів. Продавці роздрібної мережі стверджують, що з 10 проданих диванів - вісім гладких і лише два ворсових. Але не варто забувати і про меблі авангардних кольорів з різними малюнками, найчастіше - геометричними, тому що природні малюнки поступово виходять з моди. Найбільш популярними залишаються дивани з потрійною ("розкладачка") і подвійною ("дельфін") розкладкою. Практично перестали користуватися попитом спальні місця зі знімними спинками і подушками. Росте попит на кутові дивани з "потайною" висувною частиною. Немаловажну роль грає ящик для постільної білизни: його наявність підштовхує клієнта до покупки.

Сьогодні великим оператором вважається фірма, що продає не менш 80 одиниць м'яких меблів на місяць. На ринку представлені м'які меблі таких компаній, як "Алекс-мебель" (Україна), "Валтис" (Латвія), "Ґазда" (Україна), "Євро-меблі" (Україна), "КМК" (Україна), "Лагода" (Україна), "ЛВС" (Україна), "Леон" (Україна), "Ливс" (Україна), "Меркс" (Україна), "Мирт" (Україна), "Нагель-Фенстер" (Німеччина), "Партнер 2000" (Україна), "Прогрес" (Україна), "Проун" (Україна), "Зкми" (Україна), "Еталон" (Україна), "Яворина" (Україна) і ін.

Рисунок 2.3.2. Структура реалізації меблів в Україні

Великі фірми-виробники продають приблизно 60 % меблів (у фізичному вираженні) у власних роздрібних мережах, 25 % - на ринках, 15 % - у меблевих магазинах (рис. 2.3.2)

Впродовж 2007 року спостерігалась тенденція зростання цін виробників промислової продукції. У виробництві меблів споживчі ціни за рік зросли на 9,7 %.; у 2008 р. (грудень до грудня 2007 р.) у виробництві меблів споживчі ціни за рік зросли на 2,6 %.

Загальна тенденція подорожчання меблів сформувалася ще з кінця 2006 року. Основним фактором стало різке подорожчання вітчизняної деревини, пропонованої лісгоспами, а також ДСП та ДВП - основних конструкційних матеріалів для виробництва меблів.

Для стабільної роботи вітчизняних виробників меблів актуальними залишаються питання оптимізації ставок ввізного мита на меблі та іншу продукцію з деревини, залучення інвестицій у розвиток меблевої промисловості для переоснащення меблевого виробництва, створення виробництв конкурентоспроможних видів продукції.

Підприємства більше уваги приділяють здійсненню технологічних перетворень, встановленню взаємовигідних зв'язків, оновленню асортименту продукції, матеріально-технічної бази, зміцненню своїх позицій на внутрішньому і зовнішньому ринках.

Аналіз розвитку ринку меблевої промисловості свідчить, що основними факторами зростання виробництва в цій галузі є збільшення випуску конкурентоспроможної продукції, а також збільшення попиту на неї. Підприємства поступово адаптуються до нинішньої економічної ситуації, більше уваги приділяють здійсненню технологічних перетворень, встановленню взаємовигідних зв'язків, оновленню асортименту продукції, матеріально-технічної бази, зміцненню своїх позицій на внутрішньому і зовнішньому ринках.

В умовах входження України до СОТ питання захисту вітчизняного ринку набувають особливого важливого значення. Меблевий ринок зі вступом в СОТ стане ще відкритішим, конкуренція стане ще жорсткішою.

Для вирішення цих питань та подальшого розвитку меблевої промисловості підприємствам необхідно підвищувати технічний рівень виробництв, впроваджувати новітні технології, підвищувати якість та конкурентоспроможність продукції до рівня провідних європейських виробників.

За перші два місяці 2009 року попит на стільці, шафи, ліжка, м'які куточки, кухні тощо знизився на 30 %. Криза змусила вгамувати меблеві апетити власників гривні, адже для них ціна на таку продукцію зросла на 10 %. Натомість у виграші залишилися власники доларових заощаджень, які можуть облаштувати квартиру новими меблями хоч і не задурно, але з величезними скидками. Виробникам меблів фінансова ж криза відкрила дорогу для нарощування об'ємів продажів за кордон.

Для того, щоб люди нарешті почали купувати меблі, підприємці просять владу виконати три умови:

- для захисту вітчизняного виробника уряд повинен встановити 13 % імпортне мито на ламіновані плити та на меблі;

- забезпечити прогнозовану, стабільну ситуацію на валютному ринку. Населення сьогодні воліє вкладати гроші в долари та при нагоді заробляти на коливанні курсових різниць. З появою стійкого курсу, населення перестане зберігати кошти та почне купувати різні побутові речі, у тому числі й меблі;

- знизити вартість залізничного тарифу на поставку сировини та на її експорт. Поставка сировини (на однакову відстань) з України та, наприклад, з країн Прибалтики до середньої Азії обійдеться вітчизняному виробнику дорожче. При чому переплачувати доводиться не за транспортування сировини іншими країнами, а за рахунок саме української території. Доходить до того, що доставка з окремих українських областей становить 2/3 вартості тарифу і лише 1/3 - вартість сировини.

Навіть не зважаючи на високі транспортні тарифи, криза відкриває двері для вітчизняного меблевого експорту за кордон. Галузь стала більше експортноздатною. Завдяки нинішньому високому курсу всі почали активно шукати партнерів за кордоном та підписувати експортні контракти. Якщо виконати всі ці умови, то виробники меблів прогнозують протягом 2009 року на 15-20 %, а може й на 30 %, збільшення експорту. Стосовно ціни на меблі, то у доларах вона й так дуже впала. У гривнях подібного зниження не очікується.

Ще влітку 2008 року меблевики були сповнені оптимізму: у більшості компаній були впевнені, що за рік продаж меблів зросте на 15-20 %: з $1,6 млрд в 2007-му до $1,8-1,9 млрд за підсумками 2008-го.

Однак уже в листопаді плани було переглянуто. У листопаді до жовтня продаж меблів знизився на 5-35 % залежно від сегмента. Виробництво знизилося здебільшого в середньому сегменті. Це, приміром, м'які меблі в ціновому діапазоні від 3,5 до 20 тис. грн.