TextBook По-четверте, особливо впливовим фактором, від якого залежить попит і який безпосередньо пов'язаний з платоспроможністю покупців, є ціна товару. Обернена залежність між попитом і ціною називається законом попиту. Формально закон попиту може бути представлений таким чином:
На будь-якому ринку між ціною на товари (при рівності інших умов, що можуть впливати на зміну попиту) і величиною попиту на нього з боку покупців існує зворотня залежність. Якщо ціни на товар зростають, то попит зменшується, якщо ціни знижуються, то попит збільшується.
Отже, згідно з ринковою парадигмою, закон попиту визначає таку функціональну залежність: чим вища ціна товару, тим менший попит на нього з боку покупців. І навпаки, чим менша ціна товару, тим більший попит на нього. Саме це і є сутністю закону попиту.
Проілюструвати дію закону попиту можна на умовному прикладі (схема 10.1).
| Ціна за одиницю товару (послуги), грн | 5 | 10 | 15 | 20 | 25 | 30 |
| Кількість товару, що користується попитом | 10 | 8 | 6 | 4 | 2 |
Схема 10.1. Заміна обсягу попиту
В економічній літературі широко використовується і "крива попиту", яка показує залежність між ціною і попитом. Вона має нахил, який свідчить про зворотну залежність між двома змінними: ціною за одиницю товару і обсягом його продажу. Якщо ціна продажу зростає, то обсяг попиту скорочується, і навпаки, якщо ціна знижується - обсяг попиту споживача збільшується.
Чим пояснити те, що споживач готовий купити більше товару за нижчою ціною?
По-перше, дохід споживача завжди обмежений, тому об'єктивно за меншу ціну він може купити більше товару.
По-друге, в економіці діє закон спадної граничної корисності, зміст якого полягає в тому, що кожна наступна одиниця товару приносить менше задоволення, ніж попередня, і тому споживач готовий придбати кожну наступну одиницю товару за меншу ціну.
По-третє, така поведінка пояснюється ефектом доходу, зміст якого полягає в тому, що зниження ціни на споживчі товари рівнозначне зростанню доходу. Тому за нижчу ціну споживач може придбати більше певного товару, не обмежуючи себе у споживанні інших благ.
По-четверте, поведінку споживача визначає ефект заміщення. Тобто споживач зацікавлений у тому, щоб замінити споживання дорожчих товарів на дешевші.
Проте за різкого зростання цін на певний товар покупцям потрібен час на пошук таких замінників. Тобто мова піде про швидкість пристосувальної реакції на різку зміну ціни. Це означає, що ціна впливає на споживання через певний час. Така пристосувальна реакція називається ціновою еластичністю попиту.
Цінова еластичність попиту - це кількість товарів, на яку споживачі збільшать або зменшать свої придбання внаслідок зміни ціни.
Цінову еластичність попиту (коефіцієнт еластичності - Еп) обчислюють за такою формулою:
Формула цінової еластичності показує, на скільки відсотків зміниться обсяг попиту, якщо ціна зміниться на 1%.
1. Якщо зміна Ц на 1% спричинює зміну обсягу попиту, що перевищує 1%, то це свідчить про наявність еластичного попиту:
2. Якщо зміна Ц на 1% зумовлює меншу зміну обсягу попиту, то має місце неелас-тичний попит:
3. Якщо зміна Ц на 1% зумовлює таку саму зміну попиту на 1%, то це одинична еластичність попиту:
4. Якщо зміна Ц не впливає на зміну обсягу попиту, то має місце абсолютно неелас-тичний попит:
5. Якщо нескінченно мала зміна ціни призводить до нескінченного зростання обсягу попиту, то має місце абсолютно еластичний попит:
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Економічна теорія. Політекономія» автора Семененко В.М. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „Модуль 2. Організація ринкових відносин на мікро - і макрорівнях“ на сторінці 8. Приємного читання.