Розділ «Тема 6. Управління інноваційним проектом»

Продуктові інновації ґрунтуються на концепції життєвого циклу продукту (продукції, товару) — тривалості періоду виробництва та продажу (рис. 6.3).

Рис. 6.3. Життєвий цикл продукції

Фаза 0. Підготовча або фаза розробки, народження. Темп зростання продажу нульовий або дуже незначний. Тривають інвестиції на дослідження і розробку, тому рентабельність — негативна.

Фаза 1. Випуск або дитинство. Відбувається зростання темпів збуту, початок серійного виробництва. Інвестиції здійснюються у рекламу, забезпечення мережі збуту, формування і підготовку торговельного персоналу. Собівартість висока внаслідок великих попередніх і поточних комерційних витрат. Ціна переважно висока, немає конкуренції. Прибутки можуть бути малі або їх немає.

Фаза 2. Розширення або юність. Потенційний ринок стає реальним. Темпи зростання стабільні і обсяги продажу швидко зростають. Починається масове виробництво, що визначається:

— збільшенням інвестицій у виробництво;

— зменшенням собівартості;

— збільшенням прибутків завдяки зниженню собівартості і розширенню продажу;

— нестабільністю позиції на ринку внаслідок різкого зростання конкурентів.

Фаза 3. Зрілість (зрілий пік). Конкурентна боротьба дуже активна. В результаті частина підприємства ринку відступає або взагалі зникає. Витримують сильніші, динамічніші. Збільшення кількості "поглинутих" фірм — яскравий показник початку періоду зрілості.

Відбувається "війна цін", зниження собівартості уповільнюється чи починає зростати. У кіпці цього періоду па ринку функціонує незначна кількість підприємств, що завоювали його. їх прибутки зростають. Пропозиція перевищує попит.

Фаза 4. Спад (старіння і смерть). Починається, коли споживачів перестає цікавити цей вид продукції, потреба у ньому зникає і на ринку з'являється інший. Пропозиція значно перевищує попит. Прибутки знижуються. Кількість фірм, що пропонують цей продукт на ринку, скорочується.

У результаті залишається декілька (чи одне) підприємство, забезпечуючи потреби стабільних споживачів (це явище називають стабілізацією попиту, який може тривати роками). Закінчується фаза повним зникненням продукції.

Тривалість ЖЦП залежить від:

— збільшення населення або зміни його складу. Наприклад, старіння населення або поява великої кількості емігрантів змінює поведінку споживачів, потребу в купівлі продукту;

— умов переміщення підприємств за кордон, впливу цього процесу па міжнародпі економічні зв'язки;

— типу продукції;

— ступеня новизни продукції;

— появи нових конкурентів;

— наявності (обсягів) державної допомоги випуску певного продукту;