TextBook o дефіцитний ринок (Д-ринок);
o насичений (Н-ринок).
Насичений - це ринок, коли товар постійно знаходиться в продажу та доступний для споживачів з середнім рівнем доходів. Це поняття не застосовне до товарів розкоші. Воно застосовується для товарів, які може використовувати середньостатис-тичний споживач для задоволення своїх нестатків і потреб (див. табл.. 5.3).
2. За способами покриття споживачів:
o глобальний підхід - коли одна фірма намагається задовольнити всі потреби (глобальний ринок) при пропозиції одного виду товару;
o сегментований підхід - коли декілька чи багато фірм роблять однойменні товари, послуги і за рахунок цього закривають одну потребу споживачів (сегментований ринок).
Загальна схема ринку продемонстрована на рис. 5.1
Таблиця 5.1 Характеристика ринку в залежності від виду товару
| Вид | Вид товару | Мета купівлі | Особа, яка приймає рішення | Місце угоди |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| К-ринок | Товари споживання, тривалого чи короткострокового користування | Задоволення потреб, здобування максимальної корисності | Індивід, родина, група споживачів | Магазин чи ринок (місце) |
| Р-ринок | Засоби виробництва, сировина, матеріали, напівфабрикати, будинки, споруди, земля | Максимальний прибуток від ефективного використання товару, створення умов праці, соціальної інфраструктури | Підприємець, представник організації за домовленістю (посередник) | Прямий договір (вид); оптові магазини, товарна біржа (місце) |
Продовження таблиці 5.1
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| в-ринок | Товари споживання для наступного перепродажу | Максимізація прибутку через купівлю за вигідною ціною | Підприємець, група людей | Прямий договір; товарна біржа, ярмарок, оптовий магазин |
| 8-ринок | Інвестиційні товари, товари споживання, засоби виробництва, послуги | Задоволення соціальних потреб, інтереси оборони, державна політика, підтримка курсу національної валюти | Група державних осіб, представники організацій за домовленістю | Держзамовлення, конкурс; спеціалізовані магазини |
| Б-ринок | Цінні папери, валюта, кредитні ресурси | Одержання додаткового прибутку за рахунок використання власних накопичень | Індивід, родина, підприємець, представник організації за домовленістю | Банки, фондові біржі (місце) |
Таблиця 5.2 Види ринку в залежності від кількості
учасників на ньому
| N. Попит Пропозиція | Багато | Декілька | Один |
| Багато | Повновага конкуренція | Олігопольний за попитом | Монопольний за попитом |
| Декілька | Олігополь-ний за пропозицією | Двостороння олігополія | Обмежена монополія за попитом |
| Один | Монополія за пропозицією | Обмежена монополія за пропозицією | Двостороння монополія |
5.2. Побудова профілю економічної ситуації
Для побудови профілю економічної ситуації використовується експрес-метод, при якому зазначаються визначені параметри, що є характеристиками ринку. Кожен з цих параметрів може бути досить точно вимірюваний кількісно, однак це вимагає ретельної пошукової інформаційної роботи, а отже, витрат часу і засобів. Тому методика заснована на індексному оцінюванні характеру зміни цих параметрів за визначений період часу.
Таким чином, виходячи з того, що в залежності від такого підходу до аналізу економічного простору та умов функціонування сучасного підприємства існує 60 типів ринків збуту, на цьому етапі аналізу необхідно провести експрес-діагностику потенційних ринків збуту. Це дослідження проводиться з метою визначення точки у географічному просторі, у якій умови для підприємницької діяльності будуть найбільш сприятливими.
Таблиця 5.3 Параметри, які характеризують ситуацію на
ринку
| Ознаки | Насичений ринок | |
| Товари промислового попиту | Товари споживчого попиту | |
| Економічна стадія розвитку суспільства. Співвідношення попиту та пропозиції | Число пропозицій не обмежено. Виробник сам шукає споживачів, використовуючи рекламу та інші засоби стимулювання попиту. Пропозиція не набагато перевершує попит | Достаток товарів даного виду. Виробник повинен шукати споживача, при цьому використовується інтенсивна реклама та інші засоби стимулювання попиту. Пропозиція перевершує попит |
| "Вузькі" місця в управлінні підприємством, виходячи на ринок | Необхідно удосконалення збутової системи, розробка нової стратегії маркетингу | Головна задача - створення розвинутої збутової системи |
| Направлення діяльності, пріоритети | Стимулювання попиту на свою продукцію й утримання пільг на ринку в порівнянні з конкурентами шляхом удосконалення продукції, поліпшення її якостей | Формування попиту на свою продукцію й утримання пільг на ринку у порівнянні з конкурентами шляхом удосконалення якості продукції |
| Довгострокові пріоритети функцій виробництва | Пошук ринків збуту, нових можливостей реалізації продукції | |
Таблиця 5.4 Аналіз комерційного успіху підприємства
| Характеристики ринку | Шкала оцінок | ||
| Несприятлива | Задовільна | Сприятлива | |
| 1|2|3 | 4|5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |
| 1. Ділова активність | знижується | стабілізована | зростає |
| 2. Рівень цін | знижується | стабілізована | зростає |
| 3. Насиченість | насичений | структурні зміни | дефіцитний |
| 4. Якість продукції | високі вимоги до якості | середні вимоги до якості | низькі вимоги до якості |
| 5. Асортимент товару | широкий асортимент | середній рівень (обґрунтований асортимент) | на ринку представлені основні групи товарів |
| 6. Конкуренція | домінуюча фірма | помірна | багато малих підприємств |
| 7. Розвиненість комунікацій | висока рухомість й інфор-мованість населення | середній рівень рухомості й інформо-ваності населення | (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); замкненість та ізольованість населення |
| 8. Рівень життя населення | низький рівень | середній рівень | Високий рівень |
| 9. Розвиненість державного регулювання | слабко розвинена та сваволя чиновників | середній рівень | чітке господарське законодавство |
| 10. Збіг національних і культурних традицій | велика різниця | збіг традицій | |
| Середня оцінка | |||
| Оцінка доцільності виходу на ринок | небажана | великий ризик | можливий успіх |
На основі цього є можливість визначити початкові умови функціонування підприємства, фінансування, а також розробити маркетингову стратегію привертання потенційних споживачів з метою досягнення комерційного успіху.
Застосовуючи цей метод, необхідно користуватися такими правилами:
1. На першому етапі необхідно з'ясувати, в яку зону попадає оцінка ознаки, що спостерігається.
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Маркетинг» автора М.В.Корж на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „5. ВИВЧЕННЯ Й АНАЛІЗ ЕКОНОМІЧНОГО ПРОСТОРУ ПІДПРИЄМСТВА“ на сторінці 2. Приємного читання.