Розділ 1. СУТЬ І ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНОГО РИНКУ

Товарний ринок характеризується наступними основними ознаками: потенціал, привабливість, доступність і стабільність.

Потенціал ринку - це, перш за все, його обсяг (величина попиту), темпи зростання, граничний рівень попиту.

Привабливість ринку виражається в постійно наростаючому потоці оновлених і нових товарів з вищими споживчими властивостями (техніко-економічними параметрами), що означає постійне підвищення конкурентоспроможності товарів і зростання престижу ринку.

Доступність ринку обумовлюється створенням сприятливого ринкового середовища та стимулюванням підтримки об’єктивних потреб і купівельної спроможності споживачів. Заходи, що при цьому вживаються, повинні відповідати напряму і цілям конкретних ринків товарів.

Стабільність ринку залежить від кон’юнктурних чинників, конкурентного середовища, інфляційних проявів і визначається:

• структурою пропозиції щодо товарів і її кількісним вираженням;

• ступенем оновлення торговельної номенклатури;

• задоволеністю попиту на товари;

• співвідношенням ціни виробу й ефекту корисності від його використання.

Відомо, що потреби суспільства на товарну продукцію підрозділяються на:

1) потреби, пов’язані з певними зобов’язаннями кожної людини в сім’ї, особистому житті;

2) потреби, продиктовані суспільними умовами проживання людей, що передбачають підпорядкування законам, підза-конним актам і правилам спільного проживання;

3) потреби, які виникають унаслідок спілкування і діяльності в малих соціальних групах;

4) потреби, що виникають унаслідок включення людей у діяльність великих колективів - виробничих і невиробничих.

Дані обставини визначають ставлення суспільства до тієї чи іншої товарної продукції, що дозволяє поділяти товари на споживчі (для особистого або колективного користування) і виробничо-технічного призначення (засоби виробництва). Характер придбання і споживання цих товарів істотно розрізняється за мотивами і способами.

Ринок споживчих товарів має наступні характерні ознаки:

1) оригінальний попит, який складається безпосередньо з потреб споживачів. Зміни потреб можуть бути дієвими безпосередньо і короткочасно;

2) велика кількість потенційних покупців, яка може налічувати від декількох тисяч (апарати для радіоаматорів) до декількох мільйонів (продукти харчування);

3) велика кількість невеликих (малих) одиничних покупок, У сфері споживчих товарів при потребі, що часто виникає, не існує договору на постачання (виняток - газетний абонемент), тому при великій кількості покупців це призводить до великої кількості окремих покупок;

4) анонімність ринку. Безпосередні контакти між виробниками і споживачами на ринку споживчих товарів скоріше є винятком;