Розділ «Вступ»

У сучасній економічній ситуації особлива роль відводиться товарному ринку, що відображає взаємодію всіх ланок у процесі руху товару. Функціонуюча система товарного ринку володіє власною інфраструктурою, що є обов’язковим компонентом ринкової економіки.

Інфраструктура товарного ринку є сукупністю організаційно-правових форм, що опосередковують рух матеріальних ресурсів і ділових відносин і пов’язують ці відносини в єдине ціле.

Інфраструктура товарного ринку сприяє взаємодії між виробниками і споживачами, попитом і пропозицією. Від того, наскільки чітким є цей механізм, значною мірою залежить ефективність функціонування всієї економіки країни.

Елементи інфраструктури товарного ринку є об’єктивною необхідністю ринкових відносин, значення їх зростає у міру розвитку і вдосконалення цих відносин.

Навчальний посібник містить тринадцять розділів, які включені в типову програму за фахом »Маркетинг»:

1. Суть і характеристика товарного ринку.

2. Суть і зміст інфраструктури товарного ринку.

3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку.

4. Макроорганізація оптової торгівлі.

5. Підприємства оптової торгівлі.

6. Організація посередницької діяльності на товарному ринку.

7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність.

8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку.

9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність.

10. Роздрібна торгівля.

11. Організатори оптового обігу товарів і послуг.

12. Лізинг.

13. Персональні продажі.

Навчальний посібник має на меті систематизувати проблеми стану та розвитку кожного з елементів, які формують основу ринкової інфраструктури з урахуванням сучасного стану економіки України.