Розділ 1. СУТЬ І ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНОГО РИНКУ

5) повна самостійність, незалежність учасників ринкових відносин один від одного та їх економічна відповідальність.

Роль товарного ринку визначається наступними чинниками: 1) раціональне зосередження і концентрація товарних ресурсів;

2) якість і конкурентоспроможність товарів, що впливають на попит і пропозицію;

3) пристосування структури вироблюваних товарів і їх обсягу через ціни до платоспроможного попиту;

4) оздоровлення ринкового середовища шляхом звільнення її від недієздатних і збиткових підприємств.

Товарний ринок є сукупністю процесів, у результаті яких здійснюється купівля-продаж і обмін товарів, і споживач одержує те, чого він потребує. В основу цих процесів покладена модель товарного ринку, основними компонентами якої є: потреба, попит, пропозиція, продукт (товар), ціна, операція, обмін (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Компоненти моделі товарного ринку

Потреба - це необхідність у товарах, що визначається економічним і соціальним рівнем людей, а також культурними, географічними, історичними й іншими чинниками.

Попит означає бажання, намір покупців придбати даний товар, і обмежується їх купівельною спроможністю.

Пропозиція є зосередженою масою товарів, що надходять на ринок з метою продажу.

Продукт (товар) за своєю природою має певні властивості, що задовольняють конкретні потреби покупців.

Ціна - це вартість виробленого товару і витрати на його просування до покупця, виражені в грошах; вона може коливатися залежно від співвідношення попиту і пропозиції, а також динаміки ринкових цін.

Операції - дії щодо встановлення угоди між двом:. і більше зацікавленими сторонами в здійсненні купівлі-продажу продукції.

Обмін - акт отримання одержуваного продукту.

Елементи моделі товарного ринку зв’язані між собою відповідною залежністю.

Потреби формулюються в конкретні бажання, які з урахуванням пропозиції і грошових можливостей покупців трансформуються в попит на товари, здійснюється купівля-продаж, що оформляється як торгово-комерційна операція й обмін. У цьому розумінні ринок виступає як цілісна система, що забезпечує:

1) формування асортиментної політики й обсягу випуску продукції;

2) розподіл її між конкретними ринками;

3) встановлення ціни;

4) стимулювання збуту товарів.