Розділ 4. Механізм банківського маркетингу

- процентні ставки рефінансування банків Національним банком України;

- процентні ставки на міжбанківському кредитному ринку депозитному ринку;

- стан ринку державних цінних паперів;

- офіційний курс гривні;

- курс гривні щодо іноземних валют на міжбанківському та готівковому валютних ринках;

- операції з іноземною валютою на міжбанківському та готівковому валютних ринках України;

- структура готівки в обігу;

- правове забезпечення банківської діяльності. Розглянемо елементи механізму банківського маркетингу на мікрорівні.

1. Мета і завдання стратегії банківського маркетингу.

Мета стратегії банківського маркетингу - визначення стратегічних цілей подальшого розвитку банку, умов, принципів та напрямків їх вирішення. Конкретним завданням розроблення стратегії є створення достатніх організаційних, правових і методичних передумов для успішного вирішення банком питань, які стоять перед ним на сучасному етапі розвитку банківської системі України та економіки держави.

2. Призначення, завдання та місце банку у банківській системі України.

Призначення банку полягає у забезпеченні безперервного і стабільного обігу грошей на макроекономічному і мікроеконо-мічному рівні відповідно до потреб та інтересів усіх суб'єктів процесу розширеного відтворення. Через регулювання грошового обігу банківська система активно впливає на всі стадії суспільного відтворення, зокрема, на процеси виробництва. На сучасному етапі розвитку комерційний банк повинен вирішувати найактуальніші завдання банківської системи:

- орієнтування банківської діяльності на потреби реального сектора економіки, нарощування обсягів кредитних та інвестиційних вкладень у розвиток вітчизняного виробництва;

- посилення довіри до банків та підвищення їх ролі в мобілізації вільних грошових нагромаджень юридичних осіб і заощаджень населення;

- розвиток новітніх банківських технологій і продуктів;

- удосконалення управління комерційними банками з урахуванням світового досвіду;

- зміцнення надійності банків та поліпшення економічних і правових умов їх діяльності;

- посилення конкурентоспроможності банків на фінансовому ринку.

3. Стратегічний напрямок розвитку банку.

Стратегічним напрямком розвитку банку є створення універсальної, надійної, стійкої до криз, ефективної і прибуткової банківської установи, здатної функціонувати відповідно до загальноприйнятих принципів банківської практики та етики, бути незалежним від внутрішнього втручання, діяти на засадах здорової конкуренції і розумної ризиковості з метою максимального задоволення вимог та очікувань клієнтів, інвесторів, а також проводити активну діяльність на внутрішньому й зовнішньому ринках на засадах рівності та партнерства.