Розділ 10. Організаційні аспекти маркетингової діяльності комерційного банку

- підвищення прибутковості банківських операцій, орієнтація на доходи від кредитування й обслуговування реального сектору економіки та скорочення витрат;

- зниження рівня ризиковості здійснюваних операцій та забезпечення формування резервів за активними операціями в повному обсязі.

В умовах розвитку банківської системи України комерційні банки мають дотримуватися зваженої, реалістичної стратегії подальшого розвитку, адаптованої до вимог ринку, запроваджувати світовий досвід управління активами і пасивами, дбати про свою фінансову надійність, про довіру вкладників і кредиторів, прагнути до отримання максимального прибутку за мінімального ризику здійснюваних операцій. Йдеться про реалізацію комплексу заходів стратегії банківського маркетингу.

Стратегію управління активами та пасивами комерційного банку розробляє Комітет з управління пасивами і активами (надалі КУПА), який визначає основні завдання, функції, структуру, регламент роботи, обов'язки і права співробітників.

КУПА створюється відповідно до рішення правління банку і є самостійним колегіальним органом, що підкоряється безпосередньо президенту банку.

У своїй діяльності КУПА керується чинним законодавством України, Законом України "Про банки і банківську діяльність", нормативними документами НБУ, Статутом банку, рішеннями Правління банку, наказами і розпорядженнями президента банку.

КУПА створюється з метою:

- управління банківськими ризиками;

- забезпечення ліквідності балансу банку;

- забезпечення прибутковості операцій банку. Завданням комітету є організація комплексної системи

управління пасивами й активами банку шляхом:

- здійснення нагляду за управлінням різними видами ризиків;

- визначення політики щодо лімітів і нормативів;

- планування, керівництва і контролю за використанням консолідованих засобів банку;

- прогнозування зміни ситуацій на ринках, управління капіталом банку.

Склад КУПА повинен затверджуватися президентом банку. В обов'язковому порядку до складу КУПА входять:

- директор економічного відділу;

- директор відділу активно-пасивних операцій;

- директор відділу маркетингу і роботи з клієнтурою;

- директор відділу по роботі з філіями;