TextBook - нормативи регулярних виплат за використання реклами під торговельною маркою франчайзера.
Франчайзинг як система організації підприємницької діяльності має певні переваги та обмеження для обох сторін (табл. 10.2).
Таблиця 10.2. Переваги і недоліки системи франчайзингу для головної компанії та компанії-оператора
| Переваги та недоліки франчайзингу | Для франчайзера | Для франчайзі |
| 1 | 2 | со |
| Переваги | Забезпечує додаткові грошові кошти для ведення бізнесу. Сприяє розширенню ринку певного виду товарів та послуг | Підтримка з боку головної компанії, яка має прекрасну репутацію. Можливість швидко та ефективно розпочати справу |
| Сприяє зміцненню репутації на існуючому ринку. Створює сприятливі умови для виникнення нових концепцій підприємницької діяльності | Встановлення чітких територіальних меж ведення справи |
Закінчення табл. 10.2
| 1 | 2 | 00 |
| Недоліки | Обмежений вплив головної компанії на франчайзі. Недобросовісні фірми-оператори можуть компроме- | Обмеження ініціативи і свободи з боку франчайзера. Фінансова залежність |
| тувати франчайзера та негативно впливати на його імідж. Небезпека розголосу комерційної таємниці. Благополучні фірми виходять із системи франчайзинга для самостійного ведення підприємництва | від франчайзера у важких для нього ситуаціях може знищити франчайзі навіть за успішної діяльності останнього. Франчайзер може недобросовісно виконувати свої договірні зобов'язання |
Ця форма організації підприємства є найпоширенішою у ресторанному бізнесі, на станціях технічного обслуговування автомобілів, у побутовому обслуговуванні, сферах туризму, роздрібної торгівлі, ремонтно-будівельних, дизайнерських та бізнесових послуг тощо. Прикладом франчайзингу є підприємства швидкого обслуговування "Мак-Дональдс", магазини та автомати з продажу прохолоджувальних напоїв "Кока-кола", станції технічного обслуговування "Вольво", "Мерседес-Бенцнтаін.
Система франчайзингу сприяє насиченню ринків якісними та різноманітними товарами й послугами, і в цьому її привабливість. Разом із тим, виконання виробничої функції не самою головною компанією, а фірмою-оператором не завжди гарантує високу якість відповідно до стандартів товарного знаку головної фірми. Тому для системи франчайзингу властивий жорсткий контроль з боку франчайзера за роботою фірм-франчайзі.
Мерчендайзинг - система форм та методів активізації торгівлі:
- різні варіанти розміщення магазинів;
- реклама на місці продажу;
- освітлення;
- інтер'єр;
- фірмовий стиль;
- навчання продавців умінню консультувати покупців з питань якості та використання товарів; розумінню психології покупця та активного впливу на його бажання придбати товар саме у цьому закладі торгівлі тощо.
Підсумовуючи, зазначимо, що підприємництво - явище ба-гатоаспектне. Форми підприємницької діяльності породжуються потребами економічних суб'єктів і визначаються рівнем розвитку економіки.
Навчальний Тренінг
Сторінки
В нашій електронній бібліотеці ви можете безкоштовно і без реєстрації прочитати «Економічна теорія: Політекономія» автора Базилевича В. на телефоні, Android, iPhone, iPads. Зараз ви знаходитесь в розділі „§ 4. Класифікація підприємств за розміром. Малий бізнес. Нові види підприємницької діяльності“ на сторінці 6. Приємного читання.