Розділ «5.2. Інші засоби взаємодії підприємства та ЗМІ»

Найчастіше інструменти івент-маркетингу ("брендовані" концерти, фестивалі, виставки, презентації тощо) використовують виробники товарів імпульсного попиту з "молодіжним" позиціюванням, оскільки молодь частіше за дорослих відвідує різноманітні розважальні заходи. Тому не дивно, що так багато виробників пива та холодних напоїв у всім світі намагаються стати "друзями молоді" за допомогою "спеціальних подій", під якими найчастіше маються на увазі виступи музичних (рідше театральних, спортивних та "кіношних") знаменитостей. У цьому разі до івента не варто відносити корпоративні концерти, оскільки останні не переслідують будь-які рекламні цілі та спрямовані на вузьку аудиторію.

Серед найбільш відомих та успішних івент-проектів в Україні, через які просувається велика кількість загальнонаціональних брендів, можна виділити "Таврійські Ігри", проекти "Великі українці" (організатор - телеканал "Інтер"), "Київський міжнародний фестиваль реклами" (організатор - Всеукраїнська рекламна коаліція), "Кола на воді" (організатор - компанія DDI Group), Міжнародний бізнес-форум індустрії прямого маркетингу "Дні директ-маркетингу в Україні" (організатор - компанія OsDirect) та ін. Серед компаній, які успішно використовують маркетинг подій в Україні, можна відмітити MTC, Kyivstar, Procter&Gamble, Kraftfoods Ukraine, банк "Надра" за часів свого розквіту тощо. Маркетингова діяльність цих компаній має яскраво виражену соціальну складову і часто спрямована на реалізацію конкретних соціальних програм, а також спонсорування культурно-масових і спортивних заходів.