Розділ «10.7. Модель взаємозв'язку банківського маркетингу і макроекономічної ситуації на ринку банківських продуктів і послуг»

Міра прояву ознак "стратегічності" та стан корпоративного іміджу в певний момент часу визначаються точками А, В, С, D, ... та характеризують поточний стан реалізації стратегії банківського маркетингу, тобто поточний стан "стратегічності" - Пс.

Межею досконалості є ідеальна "стратегічність" - Іс та позитивний корпоративний імідж - Пкі. Ідеальна "стратегічність" Іс

визначається середньозваженим балом S = 155, який відповідає випадку повної відповідності всіх 12 ознак "стратегічності" банку оптимальному стану - "5". Позитивний корпоративний

імідж Пкі визначається як середнє значення b = 5, яке відповідає випадку повної відповідності всіх параметрів корпоративного іміджу позитивному.

Катастрофічними значеннями є низька "стратегічність" - Нс та відсутність корпоративного іміджу - Вкі. Низька "стратегічність" Нс визначається середньозваженим балом S = 62 який відповідає випадку повної невідповідності всіх 12 ознак "страте-гічності" банку оптимальному стану - "2". Відсутність корпоративного іміджу Вкі визначається як середнє значення b = 2, яке відповідає випадку повної невідповідності всіх параметрів корпоративного іміджу позитивному.

Міра прояву ознак "стратегічності" банку та стан корпоративного іміджу з плином часу або змінюються, або залишаються незмінними. Зміна поточного стану "стратегічності" Пс в напрямку межі досконалості є прогресивним розвитком, зміна Пс в напрямку катастрофічних значень є регресивним розвитком банку.

Отже, вплив стратегії банківського маркетингу оцінюється з позицій сприяння просуванню банку до межі досконалості або віддалення від катастрофічних значень, що сприяє посиленню ринкових позицій та стійкій прибутковості банку.

Таким чином, системна модель взаємозв'язку банківського маркетингу і макроекономічної ситуації на ринку банківських продуктів і послуг полягає у поєднанні системної та ситуаційної складових, і дає змогу створити цілісну картину впливу стратегії банківського маркетингу на діяльність комерційного банку.

Контрольні запитання до розділу 10

1. Організаційно-економічні умови здійснення кредитної та інвестиційної діяльності банків.

2. Політика кредитної експансії та політика кредитної рестрикції.

3. Організаційна структура комерційного банку.

4. Основні завдання комітетів комерційного банку в межах системи ризик-менеджменту.

5. Фактори впливу на ефективність прийняття рішень при управлінні активами та пасивами.

6. Управління ризиками в контексті банківського маркетингу.

7. Формування ефективної структури пасивів і активів банку.

8. Модель КУПА комерційного банку.

9. Банківський маркетинг в забезпеченні ефективної кредитної та інвестиційної діяльності банку.

10. Методики оцінки кредитоспроможності позичальників.

11. Комплексна методика оцінки кредитоспроможності позичальника та відповідної міри кредитного ризику банку.