Розділ «Частина II. Функціональні аспекти проектного аналізу»

Тема 5. Маркетинговий аналіз

5.1 Організаційно-методологічні схеми вивчення теми 5

Основна термінологія:

Комплекс маркетингу - це взаємопов'язана та взаємоузгоджена політика підприємства щодо товару (розроблення, обслуговування, елімінування), ціноутворення (визначення ціни, знижок, умов оплати), комунікації (інформування, переконання чи нагадування) і розподілу (вибір, побудова каналів розподілу, організація збуту).

Концепція маркетингу проекту - це документ, який містить визначення стратегії маркетингу та розроблення оперативних заходів, необхідних для реалізації стратегії проекту і досягнення проектних чи корпоративних цілей.

Маркетинговий аналіз проекту - це функціональний аспект проектного аналізу, метою якого є обґрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації цього продукту на вибраному ринку та отримання такого рівня доходів, що дозволив би покрити витрати за проектом і задовольнити інтереси інвесторів.

Маркетинговий план - це спеціальний документ, який готують з метою детального оцінювання продукції проекту, визначення стратегії й тактичних маркетингових засобів для досягнення стратегічних цілей проекту.

Місткість ринку - обсяг товарів, який покупці певного регіону можуть придбати протягом визначеного часового інтервалу.

Оперативний маркетинг - це розроблення короткотермінової політики підприємства, спрямованої на вчасне реагування щодо динаміки потреб і попиту й базованої на використанні різноманітних форм та інструментів маркетингової тактики реалізації засобів активного збуту товарів.

Рис. 5.1. Зміст, мета, завдання маркетингового аналізу

Рис. 5.2. Фокусування меж аналізу ринку проекту

Таблиця 5.1. Можливий вибір стратегій розвитку попиту залежно від фокусу проекту на різні ринки та категорій споживачів

Рис. 5.3. Схема поетапного аналізу ринку продукції проекту

Рис. 5.4. Концепція попиту на ринку

Рис. 5.7. Маркетингове дослідження

Рис. 5.8. Концепція маркетингу

Рис. 5.9. План маркетингу