Розділ «5.2. Международный маркетинг»

Мир - это зеркало, из которого смотрит на тебя собственное изображение.

У. Теккерей

Международный маркетинг - это система планирования и осуществления маркетинговой деятельности предприятия на международном рынке с целью создания наиболее благоприятных условий для бизнеса.

Международный маркетинг базируется на маркетинговой теории, теории внешнеэкономической деятельности, международном праве, теории международных финансово-экономических отношений и т. п.

Цель выхода на мировой рынок: усилить конкурентные позиции компании за счет расширения сбытовой базы получения доступа к более выгодным ресурсам (материальным, финансовым, трудовым, информационно-технологическим и т. п.), продления жизненного цикла товаров, снижения коммерческого риска, использования преимуществ системы распределения труда и специализации.

Формы осуществления бизнеса на международном рынке:

- транснациональные компании (ТНК)/транснациональные банки (ТНБ);

- мультинациональные компании (МНК);

- совместные предприятия.

На международном рынке, как правило, представлены ТНК и МНК (рис. 5.27).

Рис. 5.27. Выход на международный рынок транснациональной и мультинациональной компаний

Типы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализации

Некоторые особенности современного мирового рынка

Основные этапы выхода компании на международный рынок

Процесс выхода компании на международный рынок предполагает прохождение этапов, представленных на рис. 5.31. Рассмотрим эти этапы.

Рис. 5.31. Основные этапы процесса выхода компании па международный рынок

1. Определение целей и возможных задач.

Перед тем, как выйти на международный (зарубежный) рынок, компании необходимо, исходя из сформулированной миссии, стратегических целей, определить для себя возможные цели и задачи (финансовые, маркетинговые, производственные, организационные и т. п.). Они формируют направленность дальнейшего анализа.

2. Анализ международной маркетинговой среды.