Розділ «Виды товаров-новинок»

Новый товар должен отвечать следующим критериям:

- функция потребления (новые сферы применения товара, удовлетворение новых потребностей);

- новая группа потребителей (новые рынки или рыночные сегменты);

- технология изготовления.

Основные варианты новизны:

1. Принципиально новый товар.

Это товар, удовлетворяющий ранее не удовлетворенную потребность. Например, первые персональные компьютеры.

2. Товар принципиальной новизны.

К данным товарам относят товары, обладающие некой принципиальной, как правило, технологической, новизной по отношению к существующей модификации товара. Например, в свое время это кварцевые часы по отношению к традиционным механическим.

3. Модифицированный товар.

Такой товар обладает лучшими характеристиками, чем традиционный, но принципиальной новизны не имеет. Например, это "линейные" технологические новации, изменение формы или размера упаковки.

4. Товар, новый для определенного рынка.

Как правило, такой вариант новизны возникает в процессе международной торговли, когда товары с рынков более развитых стран экспортируются в менее технологически развитые страны.

5. Товар, обладающий функциональной новизной.

Это уже существующие товары, в процессе использования которых выявляется возможность нового функционального использования. Например, в процессе использования аспирина были выявлены его кроворазжижающие свойства, что привело к появлению так называемого кардиологического аспирина.

Основные факторы, которые влияют на разработку нового товара:

- конкуренция;

- компетентность фирмы;

- возможности фирмы;